《喜羊羊与灰太狼》热播后的冷思考

发布时间：2016-10-16 17:21

  本文关键词：中国动漫产业落后原因分析及解决方法探讨，由笔耕文化传播整理发布。

《广西师范大学》 2010年

《喜羊羊与灰太狼》热播后的冷思考

杨刚  

【摘要】： 自2005年以来,广东原创动力文化传播有限公司出品的《喜羊羊与灰太狼》长篇系列动漫影视作品在国内动漫市场上崭露头角,随着时间的推移,这部动画作品逐渐占据了国内大多数电视台动漫频道的黄金时间,形成了一股热播高潮。许多省市级电视台如湖南卫视、浙江卫视等甚至取消了传统电视剧、综艺节目安排,在节假日全天档及晚间黄金档轮番滚动播映,最高的时候《喜羊羊与灰太狼》的收视率达到17.3%,大大超过了同时段播出的境外动画片。此外,2009年初该公司趁热推出的贺岁电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》更是创下了公映仅10多天就赚取8500多万元人民币的票房神话,而2010年再次推出的喜羊羊贺岁片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》更是一举突破一亿元人民币票房,在国产动画片领域创下了前所未有的成绩,该片可谓在国产动漫市场上所向披靡,而其受到的前所未有的瞩目程度也标志着“喜羊羊”文化现象的最终形成。 那么,《喜羊羊与灰太狼》系列动漫缘何能获取如此巨大成功?这对于长期萎靡不振的中国动漫产业而言,无疑是一道令人振奋的曙光。但是,在这巨大的光环背后,我们应该冷静下来思考,通过仔细梳理中国动画的前因后果,以及从艺术、传播、市场等方面综合分析,得出此部动画成功的原因,这也是本论文的基本研究目的。笔者尝试着在分析这部动画成功原因的基础上,进一步通过让《喜羊羊与灰太狼》与国际上优秀的动画作品及创作理念相比较,得出《喜羊羊与灰太狼》系列之后的探索方向以及国产动画的发展之路。 论文的开始首先从宏观的中国动画发展历史出发,阐述了中国动画经历过的“摸索成才期”,“西风东渐期”,“中国学派期”,“改革开放期”等几个主要时期,并对经典作品给予了中肯的评价。然后重点阐述了新形势下的中国动画改革,并尝试性地提出“新动画”这一概念,在“新动画”烘托之下,新时期的经典作品将渐渐浮出水面。历史的车轮走过“千禧年”之后,中国动画走入了一个崭新的时期,挑战与机遇并存,《喜羊羊与灰太狼》系列动漫的一飞冲天符合了中国动画发展的必然结果,也说明了我国的“新动画”将迎来又一个春天。 论文的中间部分重点分析了《喜羊羊与灰太狼》成功背后的原因。这一部分分为五个章节,分别从图形艺术、叙事艺术、创作理念、传播功能、市场营销等方面,对这部动画作品进行详尽深入的分析及探讨,以期完整地梳理出一部动画成功背后的种种原因,为以后的国产动画创作提供借鉴和参考。 论文的最后是通过对《喜羊羊与灰太狼》分析之后的深入思考,尝试着找寻未来中国动画发展之路,具有探索性与前瞻性。并提出了动画技术与动画人文孰轻孰重,“老少皆宜”与“寓教于乐”间的对立亟需解决,对中国传统文化的解构与重组,以及迪斯尼模式对于中国动画的启示等等新见解。 通过对《喜羊羊与灰太狼》这部新时期下成功的中国动画进行分析和归纳,得出成功经验与不足之处,从而探索一条中国动画崛起之路,是本论文最终的研究目的。写作中力求详尽与客观,期望能一定程度令未来中国动漫艺术发展从中汲取些许裨益。

【关键词】：
【学位授予单位】：广西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：J954
【目录】：

中文摘要4-6

Abstract6-10

前言10-13

第1章 新长征路上的中国动画13-21

一、风流总被风吹雨打去——退隐幕后的中国动画13-15

二、春风借我力——国产新动画呼之欲出15-19

三、《喜羊羊与灰太狼》之一飞冲天19-21

第2章 国产动画新的曙光——《喜羊羊与灰太狼》成功背后的原因分析21-40

一、图形艺术领域的进步21-27

（一） 简洁鲜明、富有时代特征的角色设计21-22

（二） 现代时尚的颜色搭配22-23

（三） 二维与三维相结合的画面设计23-25

（四） 魔幻思维的造型艺术25-26

（五） 丰富的电影镜头语言26-27

二、天马行空的叙事艺术27-30

（一） “旧瓶”也能装“新酒”27-28

（二） 叙事手法的“符号化”与“游戏化”28-30

三、与时代同步的创作理念30-34

（一） 突破传统，关注现代题材30-31

（二） 发挥灵感创意，开拓想象空间31-32

（三） 从“脸谱化”到“个性化”32-33

（四） 从“儿童专利”到“老少皆宜”33-34

四、多元革新的传播功能34-36

（一） 突破狭隘说教，受众参与传播34-35

（二） 传播目的的成功——“喜羊羊”成为传播符号35-36

五、政府扶持与市场策略的成功36-40

（一） 政府扶持，，十年磨一剑36-37

（二） 传媒联动，整合营销37-39

（三） 动漫一代与日益成熟的多元传播平台39-40

第3章 《喜羊羊与灰太狼》之后国产动画的探索40-46

一、“老少皆宜”与“寓教于乐”的对立40-42

二、对传统文化的结构和重组42-44

三、利用品牌的成功实现向传播平台为核心的转型44-46

结语：展望46-47

参考文献47-49

读研期间发表论文目录49-50

致谢50-51

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【引证文献】

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本文编号：141997