动漫女生头像冷酷忧伤_我国动漫广告发展策略研究.pfg.pdf

  本文关键词：我国动漫广告发展策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

我国动漫广告发展策略研究 摘 要 当今世界范围内创意产业蓬勃发展、中国的动漫业和广告业也已经进入提质 阶段，动漫市场潜力巨大，广告表现同新月异。在数字技术的支撑下，动漫在广 告中的应用日渐普遍，动漫与广告的融合程度日益加深。因此，对动漫广告的认 识与研究已经刻不容缓。 本文首先在对已有的动漫业和广告业研究成果归纳整理的基础上，对动漫广 告的内涵、功能、发展历程等进行了概述。接着对动漫广告的市场环境做了综合 分析，包括宏观层面的PEST分析和中观层面的产业环境分析，对动漫广告的发展 背景进行了较为系统的描述。然后在对动漫广告的市场要素包括受众、媒介、广 告市场主体经营现状进行分析的基础上，重点指出当前我国动漫广告在受众市场、 内容生产、分销传播、产业经营模式、营销推广等方面存在的问题，并针对这些 问题，运用广告学、产业经济学、营销学等相关理论结合业界案例进行分析，提 出了完善我国动漫广告市场的具体建议和对策，其中基于产业价值链和营销传播 的视角对动漫广告发展进行新的审视和探索是本文的创新所在。 然而笔者深知对动漫广告的研究需要在实践中不断充实和完善，动漫广告的 文化艺术价值和商业价值还有待进一步挖掘，动漫与广告的结合无疑对动漫业和 广告业的产业化进程有积极的推动作用。本文所做的探析不过是数字时代背景下 动漫广告整个研究系统的冰山一角，愿能抛砖引玉，，为动漫广告如何更好地创新 和发展、实现其在经济、文化、社会方面的利益尽一份绵薄之力。 关键词：动漫广告；动漫产业；发展策略 lI Abstract animationand theworld．China’S industry is allover Creative boomin

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