《中国流通经济》2012年02期

  本文关键词：动漫衍生品品牌延伸战略研究——基于《喜羊羊与灰太狼》的案例分析，由笔耕文化传播整理发布。

《中国流通经济》 2012年02期

投稿

动漫衍生品品牌延伸战略研究——基于《喜羊羊与灰太狼》的案例分析

【摘要】：动漫产业是国家重点扶持的文化产业,也是21世纪的朝阳产业,而衍生品品牌延伸是动漫产业可持续发展的根本保证。《喜羊羊与灰太狼》动漫在其衍生品开发过程中大胆创新,在有效推广动漫品牌形象的同时大力推广授权,获得了极大的成功,为我国动漫衍生品品牌延伸提供了宝贵经验。动漫衍生品品牌延伸一般有产品线延伸、多元化延伸和特许经营式延伸。我国动漫行业要想迎来真正的"朝阳",必须在精彩的原创内容上下大力气,打造主品牌,从而进行衍生品的开发,拓宽产业链,形成动漫衍生品品牌延伸,开创新的产业赢利点。

【作者单位】： 上海理工大学管理学院;
【关键词】：
【分类号】：F273.2;F719
【正文快照】：

动漫衍生品是动漫产业最重要的赢利环节,如在日本动漫产业的利润中,有2/3来自影视放映、音乐、电子游戏、玩具、文具、服饰等相关衍生产品销售收入,而中国民营动漫企业衍生品营收比例甚至高达70%。2011年2月,作为近年来国内动漫产业标杆的《喜羊羊与灰太狼》,其衍生品版权管

下载全文 更多同类文献

PDF全文下载

CAJ全文下载

(如何获取全文？ 欢迎：购买知网充值卡、在线充值、在线咨询)

CAJViewer阅读器支持CAJ、PDF文件格式，，AdobeReader仅支持PDF格式

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 傅建球;[J];企业经济;2005年01期

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 罗满建;;[J];大家;2011年15期

2 罗满建;;[J];六盘水师范高等专科学校学报;2011年03期

3 罗满建;;[J];安顺学院学报;2011年04期

4 卢晶;;[J];中国商贸;2011年20期

5 赵艳丰;;[J];烹调知识;2011年20期

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 孙国华;[N];经理日报;2002年

2 刘文新;[N];市场报;2009年

3 安晓云;[N];河北经济日报;2000年

4 王新玲;[N];厂长经理日报;2000年

5 谈笑来;[N];中国电子报;2002年

6 东方赢;[N];中国经营报;2001年

7 嘉佳;[N];中国包装报;2000年

8 杨名 陶男;[N];中国企业报;2004年

9 龙小江 张云;[N];中国信息报;2002年

10 李宁;[N];厂长经理日报;2001年

中国硕士学位论文全文数据库 前7条

1 罗志伟;[D];武汉大学;2005年

2 金敏;[D];湖南大学;2001年

3 朱德武;[D];厦门大学;2001年

4 郝萌;[D];燕山大学;2010年

5 李倩茹;[D];暨南大学;2002年

6 许顺;[D];湘潭大学;2001年

7 沈昂;[D];南京农业大学;2001年

  本文关键词：动漫衍生品品牌延伸战略研究——基于《喜羊羊与灰太狼》的案例分析，由笔耕文化传播整理发布。