网络动漫表情的市场化策略

  本文关键词：基于演化经济学的动漫品牌价值评价与管理体系研究，由笔耕文化传播整理发布。

　　摘要：随着社会经济的发展，以及计算机网络的推广普及，在互联网时代的今天，网络动画艺术特别是动漫表情艺术，因为题材广泛、短小精悍、制作简单、流通速度快等特点，满足了互联网时代网民“快餐化”的视听需求，网络动漫表情超越了语言和声音的沟通方式，以更加便捷的交流方式拉近了世界各国网民之间的距离。本文从市场化策略的角度出发，结合网络动漫表情应用的实际，对网络动漫表情的市场化策略进行深入的研究和探讨。
　　关键词：网络；动漫表情；市场化策略
　　1前言
　　网络动漫表情作为一种特殊形式的文化符号，其自身的具象表达形式能够有效的跨过语言沟通的障碍，让不同语言环境中的网民能够更加便捷的表达出常用的语义，这种动漫艺术形式和网络传播形式的有机结合，极大的提升了网络信息传播的效率，让网络信息显得更加具体更加形象。当前网络动漫表情在社交软件上的应用极为广泛，但是对其正式的市场化运营为数不多，所以对网络动漫表情的市场化策略研究具有鲜明的现实意义。
　　2文献综述
　　网络动漫表情作为一种现代网络信息技术的伴生品，其在网络信息技术发展到一定程度时产生，并对网络信息传播形式产生较大的影响，当前对网络动漫表情的研究因为网络动漫表情的流行而变得炙手可热，当前国内从事网络动漫表情研究的主要研究学者有魏凯旋，著有《动漫表情艺术在网络中的交流与传播》；刘纯，，著有《基于演化经济学的动漫品牌价值评价与管理体系研究》；杨嵋，著有《网络动漫广告在商业推广中的设计应用研究》，这些前辈对网络动漫表情的研究丰富了网络动漫表情的理论体系。
　　但是经过科学、系统的查阅、分析发现，在网络动漫表情的研究领域，研究人员的研究方向主要集中在网络动漫表情的起源、网络动漫表情在网络中的传播机制、网络动漫表情对网络信息传播机制的影响等方面，在网络动漫表情的实用性方面研究论著较少，所以本文选择市场化策略这一独特的视角对网络动漫表情的市场化应用进行深入的分析。
　　3网络动漫表情艺术的发展
　　1982年，美国卡耐基·梅隆大学斯科特·法尔曼教授第一次在电脑上输入了“：）”字符，这一字符被媒体称为“改变历史的一张笑脸”，网络表情概念由此诞生，从客观的角度来分析网络表情的诞生与其说是一种个人的偶然现象，不如说是网络信息技术发展到一定程度产生的一种必然现象。网络信息技术从产生到发展壮大，经历了长时间的实践应用，在应用过程中使用者最主要的使用需求就是信息交互的需求。在大量的信息交互活动中，日常生活中使用的语言和语言形式表现出对现代信息网络的某种不适应，其在交流活动中内容交流的繁复性和感情交流的单一性，都导致信息化网络的使用者对一种便捷的、具象的网络信息交互方式有强烈的需求，与此同时动漫艺术的发展在社会文化活动中展现出了其自身优秀的信息交互和情感符号的作用，所以网络信息技术与动漫艺术的结合应用也就成为一种历史的必然。
　　当前在社会经济生活中主要存在的即时通讯软件主要有两种，一种是深圳通讯公司开发的QQ和微软公司推出的MSN。作为社会经济活动中存在的主要即时通讯软件网络动漫表情的应用都开始的较早，随着现代网络信息技术和计算机技术的发展、进步，静态的聊天表情逐渐被动态的动漫表情所替代。极大的增强了网络信息交互的趣味性，提高了网络信息交互的质量和效率。当前网络动漫表情艺术正由即时通讯软件中蔓延发展开来，渗透到人们生活的各个领域。
　　4动漫表情艺术的开发途径与设计特点
　　调查显示在各种传播手段中，动漫表情艺术在网络信息交互活动中的使用频率最多、传播最为迅速、应用范围最广，在网络信息交互活动中网友用表示愤怒、惊讶、羞涩、尴尬等形象的动漫形象代替语言文字进行交流，不仅为网络信息交互营造了一个轻松愉快的氛围，同时也极大的提升了交流的效率，让网络信息交互变得更加贴近网友的表达需求，更好的表达网友在网络信息交互中的情感。
　　网络动漫表情的设计开发按照开发的主体可以分为官方表情和民间表情，其中官方表情是网络信息交互软件自带的表情，这些表情往往是网络信息交互软件的开发主体自行开发或者委托第三方开发主体开发的，在实际应用中具有典型的代表性，例如QQ软件中以企鹅为主体的企鹅动漫表情，这种官方设计的网络动漫表情具有传播广泛、实用性强、商业化性质浓厚的特点。因为现代信息网络的开放性，以及网络动漫表情自身所存在的设计简单的特点，所以民间的设计主体和个人也可以参与到网络动漫表情的设计活动中来。当前的文化创意主体和网友个人都热衷于网络创作，所以现代信息化网络中存在着大量的民间网络动漫表情，民间网络动漫表情因为自身的设计不受内容和形式的限制，设计活动更加自由更加贴近网络信息交互的实际和当前的实事，所以涌现出了一大批优秀的网络动漫表情角色，其中较有影响力的有小破孩、绿豆蛙、兔斯基、悠嘻猴、蘑菇村等系列，这些民间网络动漫表情的存在极大的丰富了网络动漫表情的内容。但是也因为民间网络动漫表情的自由、不受限制，导致在设计创作活动中缺少监管、侵权、恶搞、淫秽等现象也在民间动漫表情中频频出现。
　　当前网络动漫表情除了在网络信息交互活动中应用以外，在与网络信息技术相关的数码产品和文化产品中的应用也逐渐成型，网络动漫表情以其独特的文化形式和丰富的文化内涵形成了一种特殊的文化传播形式，在社会经济生活中的影响越来越大，这也为网络动漫表情的市场化应用提供了必要的基础。
　　5动漫表情艺术的市场化策略
　　5.1动漫表情艺术传播的市场化应用
　　5.1.1增进人与人之间的交流
　　网络动漫表情作为一种特殊的语言形式本身也是一种文化形式，其在应用活动中最主要的作用就是提高网络主体之间信息交互的质量和效率，在网络信息交互活动中因为借助了信息化网络这一平台，信息交互的双方往往会产生距离感，导致在信息交流活动中无法做到像面对面交流那样的便捷和传神，网络动漫表情设计以满足网络信息交互主体的信息交互便捷和传神的需求出发，设计更加贴近网友生活实际，更能传神表达网友感情信息的网络动漫表情，满足网友在网络信息交互活动中的表情需求，也就能够实现自身的价值，让网络动漫表情的设计主体实现可见的经济效益，并进行投资扩大生成从而形成一个网友信息交互和社会经济发展都有利好的良性网络动漫表情发展模式。

  本文关键词：基于演化经济学的动漫品牌价值评价与管理体系研究，由笔耕文化传播整理发布。