以首部国产大型武侠3D动漫系列剧《秦时明月》为例

  本文关键词：国产动漫形象的缺失与塑造——以首部国产大型武侠3D动漫系列剧《秦时明月》为例，由笔耕文化传播整理发布。

分析了国产动漫形象缺失表现：一是优秀动漫剧作的缺失,二是动漫形象定位的缺失。以《秦时明月》为例,从四个方面论述了如何塑造国产动漫形象：(1)动漫形象融入更多的国际元素;(2)动漫形象融入中国民族文化;(3)改善动漫的创作手法;(4)拓展动漫形象品牌的后期市场。

南昌高专学报 21 00年第 6期 (第 9期 ) 2 1总 1 0 0年 l 2月出版 Ju omd ac agC lg N .“ 9 ) D c2 1 o nhn ol e fN e o6 m 1 e.0 0

国产动漫形象的缺失与塑造 以首部国产大型武侠 3 D动漫系列剧《秦时明月》为例 闫倩倩 (华南理工大学新闻与传播学院，东广州 5 0 0 )广 10 6摘要：分析了国产动漫形象缺失表现：一是优秀动漫剧作的缺失，是动漫形象定位的缺失。以《时明二秦

月》为例，四个方面论述了如何塑造国产动漫形象： 1动漫形象融入更多的国际元素； 2动漫形象融入中国从 () () 民族文化；3改善动漫的创作手法；4拓展动漫形象品牌的后期市场。 () () 关键词：漫形象；失；动缺塑造中图分类号：2 73 2 10 .5 文献标识码： A文章编号：0 8 7 5 2 1 0 - 0 5 0 1 0— 3 4( 0 0)6 0 3 - 2

在第八届东京国际动漫节与法国戛纳电视节上，我

情节设置偏于简单，自然生产不出观众爱看的动画作品； () 3配音与音乐感染力不强。乏个性的配音使动漫形象缺在受众心目中难以留下深刻印象。由此可见，，土产的动本 漫明星难以诞生。 一

国首部大型武侠 3 D动漫系列剧《时明月》秦以其博大精深的中国文化与历史特色、恢宏的场面和唯美的风格赢得了海外人士的赞誉。秦时明月》《已被译成 7种语言，在 全世界 2 4个国家及地区发行。在这两次国际动漫节上，

部动漫作品最令人动容的是故事情节，秦时明 (

《时明月》展现了近年来中国原创动漫的崛起与进步。秦 能够得到国际认可 .对于处在成长期的中国原创动漫业是一种很好的激励。目前 .然我国动漫产业基地建设如虽火如荼，但是优秀的国产动漫形象的稀缺成为其发展的软肋。 一

月》称华人影视动画行业的力作，春秋战国为背景，堪以 用“”诠释了诸子百家文化思想的精髓，士的正义、侠字侠 权力的欲望、美的情感、大精深的文化在这个纵横交凄博 错的乱世产生了激烈碰撞。正是在这样优秀的作品中不

同年龄层的观众都可以在剧中找到自己喜欢的人物。 国产动漫形象的缺失

、

其次，动漫形象定位的缺失影响了动漫产业链的建

目前。然我国动漫作品数量大增，是颇具影响力虽但 的动漫形象仍然甚少。其衍生产品更是无从谈起。国拥我有全球最大的动漫消费市场 .然而国产动漫业大多无法

立。《动作》志的一份调查中，受青少年喜欢的 2在漫杂最 0 个动漫形象中 .9个来自日本。 1国产动漫形象一般动作表情呆板 .乏更为丰富的人性内涵和价值定位，缺国产动漫 常常是靠着一个人物、一套模式，没有办法吸引不同人

盈利。市场上流行的卡通形象绝大多数来自美国、日本、 韩国及欧洲的一些国家，内一些中小型玩具、具、国文礼品生产商或销售商宁愿生产和销售盗版的日、、动漫韩美商品，不愿启用国产动漫形象。努比、老鸭、老鼠也史唐米 等海外动漫形象风靡中国，取大量利润：我国动漫企赚而业占有的市场份额很少。这些事实使我们不得不正视一个现实——国产动漫形象为何没人买单。纵观我国动漫产业发展现状，造成国产动漫形象缺失的主要原因可归 结为以下几点。

群。由于国产动漫形象设计跳不出思维定势，限制了动漫形象的设计灵感。这导致了几十年来像葫芦娃、悟空、孙 喜羊羊等成百上千个国产动漫形象很难在市面上见到衍生产品。验和数据表明 .漫产业最大的利润来自于衍经动生品。衍生产品的销售有一个前提，就是动漫形象已但那 获得受众认可 .备了相当的品牌影响力 .具目前国内能做到这一点的动漫形象十分稀缺。动漫生产——动画片播出——衍生产品开发——衍生产品销售——收益——再

首先，秀动漫剧作的缺失。秀的动漫作品离不开优优优秀的动漫剧作。在创作动漫作品时，终要贯穿“始内容为王、形式是金”的创作理念。不能只重形式，重内涵。不

生产，是国外较普遍的一条动漫商业模式。我国尚未这在形成有效的产业链条，并且在各个产业环节

上发展极不平衡，互限制。大部分企业盈利方向单一，业环节基相产本集中在“作”“出”台上，多期望从电视台播制及播平大放与音像产品发行上回收成本：产品开发、牌授权等在品环节中后期资金投入甚少 .缺乏从全局甚至跨行业的角度来考虑投资 .致不得不依赖单一产品与渠道，导品牌影

纵观国产动画片主要存在以下问题：1题材狭窄。国产 () 动画片多以教育为题材，说教轻娱乐，以吸引受众：重难 ( )众单一。动漫在我国一开始就只针对青少年 .形 2受无 中限制了动漫题材，致主题思想过于单纯 .物形象、导人

收稿日期：0 0 0— 8 2 1— 9 2作者简介：倩倩 (9 6 )女 .东滨州人，南理工大学新闻与传播学院传播产业 2 0闫 18一，山华 0 9级硕士研究生，主要研究方向：播学。传

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