杭州展会品牌化的途径研究

发布时间：2020-08-20 11:20

【摘要】： 好的展会必须有好的“质量”，好的“质量”是可以通过好的品牌来体现的。品牌意味着展会的声誉和信誉，意味着展会的无形资产、意味着展会的无限生机和希望。品牌展会是展会内在“质量”与外在表现的高度统一。其内在“质量”体现在展会质量标准化的整体性、展会需求的适合性、展会质量的协调性、展会质量的竞争性、和展会质量的动态性，它反映着展会实施品牌战略的机会、生态、融资、管理与营销的状况；其外在表现是指展会的外在知名度和影响力，它反映着展会品牌的管理、推广和营销水平。因此，面对激烈的市场竞争，倾力策划、打造、发展自有优势品牌是会展策划者、组织者长期坚持不懈的努力方向。如何使杭州展会更好地发挥推动经济发展的积极作用，使杭州的经济发展更上一个新的台阶?杭州会展业普遍达成共识：品牌展会是杭州的必然选择。因为只有品牌展会才能吸引高质量的参展商；有了高质量的参展商就能吸引高质量的买家，而高质量的买家又会吸引更多参展商，这样才能形成一个办展市场的良性循环。本文以杭州展会的现状为背景，分析了杭州展会现阶段的优势条件及劣势表现，并提出了杭州展会品牌化的有效途径：政府资源的运作、市场资源的运作、项目资源的运作、社会资源的运作(包括人力资源的运作、文化资源的运作、旅游资源的运作、交通资源的运作、网络资源的运作)；最后以杭州西湖博览会和杭州国际动漫展为例，分析如何走好展会品牌化道路。旨在为发展初期的杭州展会实现品牌化经营提出一点参考意见，推进杭州展会的规范化、专业化进程。
【学位授予单位】：华东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：F713.83
【图文】：

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杭州展会品牌化的途径研究长江三角洲是目前我国国内经济发展最快和未来中国经济发展最具潜力的之一，也是旅游和休闲最发达的地区。未来20’年内上海将成为亚洲最大的中心、经济中心、信息中心。浙江省“十一五”发展开局良好，经济增长方变和结构调整取得新进展，运行质量和效益进一步提高，协调性和均衡性增统筹发展和建设和谐社会进展良好，资源要素环境状况改善，确定的主要预标均能顺利实现，经济增长速度连续多年在全国位于前列。杭州距上海仅公里，受其幅射影响，仍将保持较快的经济增长势头，特别是上海与杭州休业唇齿相依，关系非常紧密。而浙江省也是中国著名的经济大省，如图表所示，连年的经济快速发展使得居民收入水平的不断增加，都为杭州品牌的建设和发展创造了优越的区位条件。

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【参考文献】