众筹融资在文化产业的应用推广研究
发布时间：2017-04-14 14:25
本文关键词：众筹融资在文化产业的应用推广研究，由笔耕文化传播整理发布。
【摘要】：当前,随着产业结构调整的不断升级,国家高度重视文化产业的发展,先后出台了多项扶持文化产业发展的政策。在文化产业发展的过程中,小微企业是主力军。然而,小微文化企业在发展过程中却始终面临着一个问题——资金不足。对小微文化企业来说最为重要的是以知识产权为主的“轻资产”,由于缺少必要的质押担保物,它们很难从银行等传统金融机构获得贷款,这使它们陷入了“融资难”的窘境。资金不足制约了小微文化企业的发展,也在一定程度上阻碍了整个文化产业的向前推进。众筹融资作为一种新兴的互联网融资模式,打破了传统融资方式的限制,在解决小微文化企业融资难问题上发挥了积极作用,本文以动漫产业向游戏产业推广为例,研究众筹融资在文化产业的应用推广。本文运用规范分析和案例分析相结合的方法,在对文章的选题背景、研究意义、现阶段的相关理论研究成果以及众筹融资理论基础和基本概念进行阐述的基础上,以动漫产业众筹融资的标杆项目——《十万个冷笑话》原创动漫电影众筹融资项目为例,着重从众筹平台、目标金额、筹资期限、投资回报、项目宣传等方面分析项目的成功应用经验,并指出了项目在信息披露方面存在的不足。进而在借鉴经验、吸取不足的基础上对众筹融资在游戏产业推广的可行性进行了分析,并提出了相应的推广策略,也即本文的主要研究结论。本文的研究结论主要集中于两点,第一,从需求、可能性与具体实践的角度论证了众筹融资向游戏产业推广的可行性；第二,提出了众筹融资在游戏产业的具体推广策略,包括提高项目品质,选择适合的众筹平台,制定符合实际的目标金额和合理的筹资期限,设置恰当的投资档位和有吸引力的投资回报,选择高效灵活的宣传渠道等八个方面。本文的创新之处主要有两点：第一,研究视角独特。本文将研究视角定位于文化产业,并以其中的动漫产业和游戏产业为例,研究如何将众筹融资在文化产业中推广,与以往只注重众筹基础理论研究不同,本文更加重视应用层面的研究,即研究如何用更好、更有效利用众筹融资推动文化产业的发展。第二,研究结果具有独创性。文章分析了众筹融资在游戏产业推广的可行性,并提出了具体的推广策略,具体推广策略的提出是笔者通过阅读大量文献,在总结成功项目经验的基础上独立做出的,因而具有独创性。
【关键词】：众筹融资 文化产业 众筹平台 动漫产业 游戏产业
【学位授予单位】：中国海洋大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G124;F724.6;F832.4
【目录】：
- 摘要5-7
- Abstract7-12
- 1 绪论12-20
- 1.1 研究背景与意义12-15
- 1.1.1 研究背景12-14
- 1.1.2 选题目的及意义14-15
- 1.2 国内外相关文献综述及论文切入点15-19
- 1.2.1 众筹融资的国内外研究现状15-18
- 1.2.2 众筹融资相关文献述评及论文切入点18-19
- 1.3 本文研究内容与方法19-20
- 1.3.1 研究内容19-20
- 1.3.2 研究方法20
- 2 众筹融资理论基础与基本概念20-33
- 2.1 众筹融资的理论基础20-24
- 2.1.1 信息不对称理论20-22
- 2.1.2 交易成本理论22
- 2.1.3 平台经济理论22-23
- 2.1.4 长尾理论23-24
- 2.2 众筹融资的基本概念24-33
- 2.2.1 众筹的界定及三方关系人24-26
- 2.2.2 众筹融资的一般运作流程26-29
- 2.2.3 众筹融资的基本类型29-31
- 2.2.4 众筹平台的分类与盈利来源31-33
- 3 动漫产业在我国的发展现状及问题分析33-37
- 3.1 动漫产业与文化产业的关系33-34
- 3.2 动漫产业发展现状分析34-36
- 3.3 动漫产业发展问题分析36-37
- 4 众筹融资在动漫产业应用案例分析37-47
- 4.1 众筹融资在动漫产业应用现状37-38
- 4.2 《十万个冷笑话》原创动漫电影众筹项目简介38-39
- 4.3 项目众筹融资过程分析与经验总结39-46
- 4.3.1 项目众筹平台39-40
- 4.3.2 项目目标金额与筹资期限40
- 4.3.3 项目投资档位与投资回报40-43
- 4.3.4 项目支持情况统计43-46
- 4.3.5 项目宣传与反馈机制46
- 4.4 案例的不足之处46-47
- 5 众筹融资在游戏产业推广可行性分析与具体推广策略47-54
- 5.1 众筹融资在游戏产业推广的可行性分析48-49
- 5.1.1 需求分析48
- 5.1.2 可能性分析48-49
- 5.1.3 具体实践分析49
- 5.2 众筹融资在游戏产业推广策略49-54
- 5.2.1 努力提高项目的品质49-50
- 5.2.2 为项目选择适合的展示平台50
- 5.2.3 制定符合实际的目标金额和合理的筹资期限50-51
- 5.2.4 设置恰当的投资档位和有吸引力的投资回报51-52
- 5.2.5 选择高效灵活的宣传渠道52-53
- 5.2.6 注重与投资者保持持续良好的互动53
- 5.2.7 及时进行信息反馈与披露53-54
- 5.2.8 运用多种方式充分表达热情与诚意54
- 6 研究结论及局限性54-57
- 6.1 研究结论54-55
- 6.2 本文的局限性55-56
- 6.3 展望56-57
- 参考文献57-59
- 致谢59-60
- 个人简历60
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 易琴琴;;中美众筹融资的发展比较分析和启示[J];时代金融;2014年32期
2 孙永祥;何梦薇;孔子君;徐廷玮;;我国股权众筹发展的思考与建议——从中美比较的角度[J];浙江社会科学;2014年08期
3 陆承兆;;图书馆应用众筹模式的案例与分析[J];图书与情报;2014年03期
4 王阿娜;;众筹融资运营模式及风险分析[J];财经理论研究;2014年03期
5 孟韬;张黎明;董大海;;众筹的发展及其商业模式研究[J];管理现代化;2014年02期
6 汪莹;王光岐;;我国众筹融资的运作模式及风险研究[J];浙江金融;2014年04期
7 邓柯;;众筹模式在我国传统音乐保护与开发中的运用[J];民族艺术研究;2014年01期
8 刘馨蔚;;互联网金融迈入平台经济时代[J];中国对外贸易;2014年03期
9 宗潇泳;;互联网金融相关理论问题探析[J];经营管理者;2014年05期
10 王茜;;Crowdfunding——初创企业的融资救星[J];全球科技经济w，
本文编号：306207
本文链接：https://www.wllwen.com/wenyilunwen/dongmansheji/306207.html
