我国动漫产品发行销售现状及对策研究

发布时间：2017-04-15 13:04

  本文关键词：我国动漫产品发行销售现状及对策研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： 动漫产业以动画、漫画、游戏三大产业为主体,具有广泛的影响力和巨大的发展力,并借助众多的衍生产品渗透到各类产业,继而影响人们生活的方方面面。作为一种新的经济形态,其崛起势头非常强劲,全球的动漫产业每年约有4000亿美元的巨量产值。动漫产业在全球日渐蓬勃,国家对动漫产业的发展也愈加重视。 动漫产品涵盖的领域非常广,既包括静态的报刊、杂志、书籍和电子漫画,也包括动态的各类影视音像制品(如动画连续剧集、动画电影),还包括玩具、文具、服装、食品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品和真人模仿秀(cosplay)等。发行销售环节位于动漫产业链的渠道端,处于动漫产业链的中间位置,发挥着重要的桥梁和纽带作用,是动漫产业实现社会价值,获得经济价值的重要环节之一。有效的产品发行销售可以扩大动漫产品影响,提升品牌价值,获得经济效益和社会效益,实现产业增值。但如果产品发行销售失败,整个动漫产业的价值链就会断裂,整个动漫产业链就不能被激活,经济回报也就无从谈起。 美国的动漫产业起步早,动漫文化十分发达,动漫产业的发展具有良好的市场基础。强大的原创能力、超前的经营理念、纯熟的商业运作手段、向新媒体的大胆扩展,这些元素所构成的合力总是让美国在动漫产业领域先人一步。经过长期的市场化运作,美国的动漫产业已经形成了一套成熟的发行销售体系。沃尔特·迪士尼公司以动漫产业为主体,培育了全球动漫市场,通过成熟的发行销售策略把美国文化和精神扩散到世界的各个角落。与美国、日本、韩国等动漫发达国家相比,我国动漫产业起步较晚,缺乏市场运作经验,没有建立起支配动漫价值链各环节市场化的运作机制,处于动漫价值链的渠道位置的发行销售环节存在许多不足,使得动漫产品盈利困难,动漫产业投资与回报不成正比,呈现出“倒挂”的不良现象。动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需要和不断发展的市场需求之间还有较大差距。动漫产品离市场到底有多远?动漫产品离市场到底有多近?国产动漫产品要想实现社会价值,获得经济价值还有一段很长的路要走。 论文通过借鉴动漫发达国家动漫产品发行销售的主要策略,分析我国动漫产品发行销售的现状,并结合我国国情从政府战略和企业策略两个层面提出我国动漫产品发行销售的对策。就动漫产品的发行销售而言,如果从国家发展文化产业的战略层面来说,必须要加强政策扶持力度,重视知识产权保护,组建专业机构;如果从动漫企业自身加强发行销售的策略层面而言,就必须要重视营销宣传,拓展发行销售渠道,创造新的发行销售模式。论文以大众传播学为基本立足点,综合市场营销学、产业经济学等多学科、跨学科方法,对动漫产品发行销售进行深入分析和考察,提出中国动漫产品的发行销售的发展对策,在理论上提出动漫产业可持续发展的方法。
【关键词】：动漫产品 发行销售 对策
【学位授予单位】：重庆工商大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：J954
【目录】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 第1章 绪论10-18
• 1.1 研究背景与选题依据10-11
• 1.2 研究目的和意义11-12
• 1.3 相关概念12-15
• 1.3.1 动漫产品的二次营销12-13
• 1.3.2 动漫产业链13-14
• 1.3.3 发行销售定义及地位14-15
• 1.4 国内外研究动态及评析15-16
• 1.5 研究内容及逻辑框架16
• 1.6 研究方法16-18
• 第2章 我国动漫产品发行销售的现状18-25
• 2.1 缺乏稳定的发行销售网络18-21
• 2.1.1 原创漫画和动画发行渠道不畅19-20
• 2.1.2 动漫展会缺乏长效机制20
• 2.1.3 海外发行受阻20-21
• 2.2 衍生品进退维谷21-22
• 2.3 缺乏对动漫产品的深度营销22-23
• 2.4 知识产权保护不力23-25
• 2.4.1 盗版、盗播情况严重23-24
• 2.4.2 冒牌、抢注商标现象突出24-25
• 第3章 迪士尼的启示25-33
• 3.1 构建全球性发行销售网络26-28
• 3.1.1 掌控发行网络26
• 3.1.2 完善授权网络26-27
• 3.1.3 把握零售网络27-28
• 3.2 高度重视宣传造势28-31
• 3.2.1 整合旗下媒体优势28-29
• 3.2.2 巧用明星效应29-30
• 3.2.3 寻求战略合作伙伴30-31
• 3.3 创造轮次收入的盈利模式31-33
• 第4章 我国动漫产品发行销售的主要对策33-44
• 4.1 动漫产品发行销售的政府战略33-36
• 4.1.1 加强政策扶持力度33-34
• 4.1.2 重视知识产权保护34-36
• 4.1.2.1 健全立法35
• 4.1.2.2 加强执法35
• 4.1.2.3 营造环境35-36
• 4.1.3 组建专业机构36
• 4.2 动漫产品发行销售的企业策略36-44
• 4.2.1 重视营销宣传36-37
• 4.2.2 拓展发行销售渠道37-41
• 4.2.2.1 新媒体发行37-39
• 4.2.2.2 OVA 发行39-40
• 4.2.2.3 海外发行40-41
• 4.2.3 创新发行销售模式41-44
• 4.2.3.1 借力新华书店41-42
• 4.2.3.2 衍生品先行42-43
• 4.2.3.3 授权发行43-44
• 第5章 结语44-45
• 参考文献45-47
• 附录 攻读学位期间发表的学术论文47-48
• 致谢词48

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

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2 李微;;美国文化产业发展经验探析[J];新闻界;2007年01期

3 金元浦;;文化创意产业与北京的发展[J];前线;2006年03期

4 党红英;曹鹏;;一支重要的舆论力量——评美国报纸的辛迪加稿件与专栏作家[J];新闻三昧;2000年05期

5 丘志乔;梅玲;;我国动漫产业知识产权保护的困境与出路[J];政法学刊;2007年03期

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中国硕士学位论文全文数据库 前3条

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2 杨晟;中国动漫产业前景研究[D];暨南大学;2007年

3 张春节;迪斯尼与蓝猫动漫营销模式之比较研究[D];厦门大学;2007年

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本文编号：308445