媒介融合背景下国内动漫IP的品牌传播价值与优化策略

发布时间：2021-06-02 17:03

　　动漫IP是以动画、漫画为主要形式的知识产权作品,其原创性和改编价值在信息、文化、娱乐为主导的内容产业领域,具有独一无二的创造性和实用价值,已然成为品牌传播的关键因素、内容产品发展的原动力及全产业链的核心价值所在。互联网和移动互联网飞速前进,媒介不断交互融合的今天,在一系列有利政策推动下,国内IP市场迎来了新的发展契机,我们渐渐步入"内容为王"+"粉丝经济"构成的IP商业化时代^（1）。了解国内动漫IP发展现状,认识动漫IP传播价值,寻求IP优化路径,是研究动漫产业与品牌传播这一综合文化经济现象的重要环节。 

【文章来源】：传媒观察. 2019,(03)

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
一、国内动漫IP发展现状
    (一) 漫画成为重要IP诞生源 (3)
    (二) 影视动画成为IP放大器 (4)
    (三) 品牌授权主推动漫IP由一生万 (5)
二、国内动漫IP的品牌传播价值
    (一) 动漫IP促使信息传播融入生活情境。
    (二) 动漫IP促使文化传播融入活态环境。
    (三) 动漫IP促使大众娱乐融入用户需求。
三、国内动漫IP的优化


【参考文献】：
期刊论文
[1]“互联网+”背景下国内动漫IP的改编模式研究[J]. 崔聪.  传媒. 2016(11)
[2]互联网语境下IP之于动漫产业商业模式的意义[J]. 张文倩.  电视研究. 2016(01)



本文编号：3210415