国产动漫电影营销策略探究——以《哪吒之魔童降世》和《罗小黑战记》对比分析为例

发布时间：2021-10-07 14:32

　　《哪吒之魔童降世》和《罗小黑战记》（以下简称《哪吒》和《罗小黑》）是2019年国产动漫电影打造的两大"爆款"。《罗小黑》凭借多年构筑的动画番剧口碑,首映票房便终结了《速度与激情:特别行动》的15连冠,然而却未如预测那般赶超《哪吒》再创辉煌。通过对比分析新媒体背景下两部国产动漫电影营销策略的差异性,探究二者产生差距的原因,可为国产动漫电影的科学营销提供有益参考。 

【文章来源】：出版广角. 2019,(24)北大核心CSSCI

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【部分图文】：

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从热度炒作能力来看，上映前二者就在新闻媒体曝光量、微博微信热度等多个维度体现出明显的差别，见图2、图3。不难看出，《罗小黑》明显低估了新闻媒体和预告片炒作在电影前期宣发上的作用，从而导致电影在上映前未能形成大规模的宣传造势。据统计，首映当日《罗小黑》的预告片和推广物料总播放量只有6.3万次，对比《哪吒》首映日物料播放量111.8万次简直不堪一击。环球网、凤凰网等主流媒体均报道了《哪吒》热映事件，《哪吒》在微博也频频上热搜，占据较大的舆论场。而《罗小黑》的宣传主要以电影官博为主阵地，以网站宣传、路演、明星合作等为辅助阵地，虽其官博活动及线下路演得到粉丝的热情支持，但在番剧以外的区域却没有掀起讨论热度。

从观众的接受和互动程度来看，由于官方前期宣发乏力，虽然《罗小黑》忠实粉丝纷纷化身“自来水”，不断奔走相告、卖力宣传，但圈层壁垒未破，仅靠粉丝宣传难以达到较好效果。同时，《罗小黑》的后期社交网络话题营销也存在短板。而《哪吒》后期营销借助“饼渣CP”“导演团队十七年死磕动画”等话题不仅带来极大的讨论度，甚至衍生出“哪吒和鳌炳CP粉”等同人粉丝群体，营销话题涵盖台前到幕后、台词到人物、虚拟世界到现实意义等，自然而然占尽风头。3．两部电影营销策略对比分析

【参考文献】：
期刊论文
[1]后现代主义审美在广告中的呈现[J]. 陈京晶.  视听. 2019(11)
[2]探析新媒体背景下国产动画片的营销策略——以影片《哪吒之魔童降世》为例[J]. 白馨宇.  传媒论坛. 2019(21)

硕士论文
[1]国产动漫IP运营研究[D]. 包宝涛.安徽大学 2018
[2]新媒体环境下的口碑营销研究[D]. 申伟璐.黑龙江大学 2015



本文编号：3422231