海洋仿生元素在童装品牌形象设计中的应用研究

发布时间：2017-05-07 07:04

  本文关键词：海洋仿生元素在童装品牌形象设计中的应用研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着全球一体化的形成,家庭收入的进一步提高,生活品质不断上升,外来文化大量涌入,从家长到孩子对童装的需求已不仅仅停留在实用耐穿方面,而对童装的时尚性和附加值都有了新的要求,另外,成人服装品牌也逐渐渗透到童装市场,伴随着各种卡通、动漫形象的面市,设计文化单一,色彩、图形的“跟风”现象严重,使消费者对童装品牌形象形成视觉疲劳。国外品牌的大量涌入对本土童装品牌产生巨大影响,同时对国内童装市场带来冲击与挑战。因此,未来中国童装市场需求将在经济耐用的基础上,对童装市场进行细分并准确定位,融合时尚和潮流元素,提高本土品牌竞争力和市场占有率。 本文以海洋仿生元素为考察背景,就此现状对童装品牌形象进行研究,通过对自然生态环境海洋生物的“色彩”“形态”“结构”“肌理”等方面的特征分析,针对童装消费人群的消费心理和审美需求进行准确定位。提取出可以运用到童装品牌形象设计中的视觉元素,对其进行选取、剖析、简化,将个人的思想和设计理念等多方面因素融合在一起进行再创造,使海洋仿生设计更好的应用在童装品牌形象设计中并进行有效的推广。一方面引导儿童对自然生态环境的想象,为儿童创造一个良好的视觉环境,有助于儿童身心发展。另一方面有利于企业在讯息泛滥和消费者注意力分散的传播情况下,迅速、准确地将品牌形象注入到消费者心中,提升市场竞争力。同时本文的研究为我国童装企业提供了借鉴与参考。
【关键词】：海洋生物 仿生设计 品牌形象 创新设计
【学位授予单位】：沈阳航空航天大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J524
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-12
• 第1章 绪论12-20
• 1.1 研究背景12-14
• 1.1.1 企业角度童装品牌形象现状研究13-14
• 1.1.2 消费者构成角度童装品牌形象现状研究14
• 1.2 研究现状与文献探讨14-16
• 1.3 研究的目的及意义16-17
• 1.3.1 研究的目的16
• 1.3.2 研究的意义16-17
• 1.4 研究的内容及创新点17-18
• 1.4.1 研究的内容17
• 1.4.2 研究的创新点17-18
• 1.5 研究的方法及框架18-20
• 1.5.1 研究的方法18
• 1.5.2 研究的框架18-20
• 第2章 海洋仿生视觉元素及品牌形象设计20-35
• 2.1 海洋仿生设计的视觉元素特征及其作用20-23
• 2.1.1 海洋生物仿生形态的视觉特征及其作用20-22
• 2.1.2 海洋生物仿生色彩的视觉特征及其作用22-23
• 2.1.3 海洋生物仿生结构及肌理的视觉特征及其作用23
• 2.2 品牌形象设计中形态仿生的表现形式23-27
• 2.2.1 具象形态仿生24-25
• 2.2.2 抽象形态仿生25-26
• 2.2.3 意象形态仿生26-27
• 2.3 品牌形象设计中色彩仿生的表现形式27-31
• 2.3.1 单色彩仿生29-30
• 2.3.2 双色彩仿生30
• 2.3.3 多色彩仿生30-31
• 2.4 品牌形象设计中肌理仿生的表现形式31-32
• 2.5 品牌形象设计中结构及功能仿生的表现形式32-34
• 2.6 小结34-35
• 第3章 消费人群的心理认知及审美特征分析35-48
• 3.1 不同年龄段儿童的心理认知及视觉发展35-37
• 3.1.1 (0-3岁)婴幼儿心理认知及视觉发展35
• 3.1.2 (4-6岁)小童心理认知及视觉发展35-36
• 3.1.3 (7-12岁)中童心理认知及视觉发展36
• 3.1.4 (13-16岁)大童心理认知及视觉发展36-37
• 3.2 “凡扣儿”童装品牌消费人群的目标定位37-39
• 3.3 家长消费心理对童装品牌形象设计的要求39-40
• 3.3.1 安全性39
• 3.3.2 舒适性39
• 3.3.3 智育性39-40
• 3.3.4 环保性40
• 3.3.5 趣味性40
• 3.4 7-12岁消费人群(家长)消费心理问卷调查及分析40-45
• 3.4.1 调研设计40-41
• 3.4.2 问卷结果分析41-44
• 3.4.3 问卷结论44-45
• 3.5 7-12岁消费人群(儿童)对海洋生物视觉审美调查及分析45-47
• 3.6 小结47-48
• 第4章 海洋仿生元素在童装品牌形象设计中的应用48-59
• 4.1 海洋生物图形元素的分析及提取应用48-51
• 4.1.1 散点式提取48-49
• 4.1.2 疏密线提取49
• 4.1.3 整合面提取49-50
• 4.1.4 外轮廓提取50-51
• 4.2 海洋生物色彩元素的分析及提取应用51-54
• 4.2.1 整体与整合提取51
• 4.2.2 局部抽离51-52
• 4.2.3 联想提取52-53
• 4.2.4 动态与静态提取53-54
• 4.3 海洋生物肌理质感特征的分析及提取应用54-55
• 4.4 海洋生物结构特征的分析及提取应用55-58
• 4.4.1 规则化提取55
• 4.4.2 调理化与秩序化提取55-56
• 4.4.3 几何化提取56
• 4.4.4 删减与补足提取56-57
• 4.4.5 变形与夸张提取57-58
• 4.5 小结58-59
• 第5章 设计实践——“凡扣儿”童装品牌形象设计市场营销策略59-68
• 5.1 “凡扣儿”童装品牌的定位59
• 5.2 “凡扣儿”童装品牌形象设计宣传及推广策略59-68
• 5.2.1 基础系统设计59-61
• 5.2.2 应用系统设计61-68
• 结语68-70
• 附录Ⅰ70-72
• 附录II72-73
• 参考文献73-75
• 致谢75-76
• 攻读硕士期间发表(含录用)的学术论文76-77

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 韩燕;宁俊;;服装消费文化视角下的品牌文化构建[J];北京服装纺织(时尚北京);2008年05期

2 刘玉寒;;从形态仿生设计谈产品创新[J];广西轻工业;2010年01期

3 詹姆斯·U·麦克尼尔,Chyon-HweYeh,马睿;中国儿童的消费行为:1995-2002[J];青年研究;2004年10期

4 黄晓丹;;浅谈童装设计中的重要元素[J];商品储运与养护;2008年02期

5 丁伟;;服装品牌文化与品牌服装设计定位研究[J];中国商贸;2012年11期

  本文关键词：海洋仿生元素在童装品牌形象设计中的应用研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：349380