动漫衍生品品牌延伸战略研究——基于《喜羊羊与灰太狼》的案例分析

发布时间：2017-05-23 07:29

  本文关键词：动漫衍生品品牌延伸战略研究——基于《喜羊羊与灰太狼》的案例分析，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：动漫产业是国家重点扶持的文化产业,也是21世纪的朝阳产业,而衍生品品牌延伸是动漫产业可持续发展的根本保证。《喜羊羊与灰太狼》动漫在其衍生品开发过程中大胆创新,在有效推广动漫品牌形象的同时大力推广授权,获得了极大的成功,为我国动漫衍生品品牌延伸提供了宝贵经验。动漫衍生品品牌延伸一般有产品线延伸、多元化延伸和特许经营式延伸。我国动漫行业要想迎来真正的"朝阳",必须在精彩的原创内容上下大力气,打造主品牌,从而进行衍生品的开发,拓宽产业链,形成动漫衍生品品牌延伸,开创新的产业赢利点。
【作者单位】： 上海理工大学管理学院;
【关键词】： 动漫衍生品 品牌延伸 特许授权
【分类号】：F273.2;F719
【正文快照】： 动漫衍生品是动漫产业最重要的赢利环节,如在日本动漫产业的利润中,有2/3来自影视放映、音乐、电子游戏、玩具、文具、服饰等相关衍生产品销售收入,而中国民营动漫企业衍生品营收比例甚至高达70%。2011年2月,作为近年来国内动漫产业标杆的《喜羊羊与灰太狼》,其衍生品版权管

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 傅建球;产品线延伸的促销策略选择[J];企业经济;2005年01期

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 罗满建;;品牌延伸实施模型探析[J];大家;2011年15期

2 罗满建;;关于品牌的可延性评估探讨[J];六盘水师范高等专科学校学报;2011年03期

3 罗满建;;论品牌延伸模式与策略的选择[J];安顺学院学报;2011年04期

4 卢晶;;旅游产业链的构建与整合优化创新研究——基于品牌延伸与结构分析的新视角[J];中国商贸;2011年20期

5 赵艳丰;;连锁餐厅品牌管理(衰退期)[J];烹调知识;2011年20期

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 孙国华;金兰集团实施品牌延伸战略赢市场[N];经理日报;2002年

2 刘文新;品牌错位：中小企业战略之痛[N];市场报;2009年

3 安晓云;品牌延伸市场拓宽[N];河北经济日报;2000年

4 王新玲;企业发展要重视品牌战略建设[N];厂长经理日报;2000年

5 谈笑来;乐华实施 品牌低成本扩张[N];中国电子报;2002年

6 东方赢;赢利模式是这样炼成的[N];中国经营报;2001年

7 嘉佳;品牌延伸：陷阱还是馅饼？[N];中国包装报;2000年

8 杨名 陶男;塑造铜牛世纪品牌创建世界一流企业[N];中国企业报;2004年

9 龙小江 张云;重庆力帆集团的“贴牌”战略[N];中国信息报;2002年

10 李宁;茅台何须“制造”卖点[N];厂长经理日报;2001年

中国硕士学位论文全文数据库 前7条

1 罗志伟;品牌延伸战略研究[D];武汉大学;2005年

2 金敏;企业品牌延伸战略决策研究[D];湖南大学;2001年

3 朱德武;企业品牌延伸战略研究[D];厦门大学;2001年

4 郝萌;宝洁公司中国市场品牌发展战略研究[D];燕山大学;2010年

5 李倩茹;品牌延伸的动因与策略分析[D];暨南大学;2002年

6 许顺;论品牌延伸及在我国企业的运用[D];湘潭大学;2001年

7 沈昂;初探高技术企业品牌管理体制的建立[D];南京农业大学;2001年

  本文关键词：动漫衍生品品牌延伸战略研究——基于《喜羊羊与灰太狼》的案例分析，由笔耕文化传播整理发布。

，

本文编号：387220