网络动漫形象的传播效应及策略

发布时间：2017-07-03 07:33

  本文关键词：网络动漫形象的传播效应及策略

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【摘要】：随着互联网时代的到来,网络已经为人们营造一个全新的生活空间。网络动漫中常常脱颖出许多网络动漫形象，颇引人瞩目。如极具白领气质从博客中脱颖而出的张小盒；通过MSN和QQ走红的悠嘻猴、兔斯基；Flash动画点击出的人气形象小破孩、桂宝、BoBoToTo等，这些满腹活力的动漫形象逐渐在网络传播中崭露头角。互联网出版的即时性、便捷性、互动性、海量性等特点决定了网络是动漫孕育、产生、成长、繁衍的土壤，网络动漫形象井喷式地涌入人们眼帘，令人应接不暇…其影响力在逐渐扩大。 网络动漫形象以多元的表达式解析时尚、创意，运用形式多样的传播方式，诠释着网络动漫形象的新发展。动漫形象是动漫艺术的灵魂所在。网络媒体的盛行为动漫形象的传营造了一个新环境，网络动漫形象的传播渠道、创作手法、应用门类较以往的传统动画模式都有着明显的不同。在形象设定及表现手法上呈现出极强的艺术特征。网络动漫以惊人的速度发展，动漫网站和即时通信、博客微博、网络社区的纷繁涌现并几何式递增。受众的参与捧红了。网络动漫形象形式多样、缤纷呈现，借助网络媒体的传播、历经受众的检验后，，产生强大的磁场，由草根打造成为明星，随着影响力的扩大，以形象为元素推出各种相关衍生品，立体、生动、事件、内涵传播下形成了“动漫产业链”。 本文整体构架以传播内容、传播效应、传播受众、传播策略为主线，以传播的讯息、媒介、信宿、反馈为要素，贯穿全文主要脉络。研究动漫形象在网络环境下的新特性，分析其典型形象的艺术特征与设计原则，探讨网络动漫形象的传播效应，并审视我国网络动漫形象传播过程中的一些问题，提出应对策略。以网络动漫形象为主要研究对象，通过对网络动漫形象的基本概念、特征、产生发展的梳理，初步对网络动漫形象有一个感性认识；对动漫形象的网络传播媒介、传播方式结合典型案例进行研究，进一步帮助人们解读网络动漫形象的传播效应及影响；针对网络动漫形象的受传者进行受众构成、类别划分、受众心理、受众需求进行分析，从受众角度分析人们对网络动漫形象的接受，网络动漫形象不仅考虑外观造型的因素，更要从受众对动漫形象的内涵需求出发，才能获得成功；深入分析网络动漫形象传播中的问题，提出发展策略，为网络动漫形象的发展提供系统的理论体系。
【关键词】：网络动漫形象 传播 效应 策略
【学位授予单位】：陕西科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G206
【目录】：

• 摘要5-7
• ABSTRACT7-12
• 1 绪论12-14
• 1.1 选题研究背景12
• 1.2 课题研究现状12-13
• 1.3 研究内容及创新点13-14
• 2 网络动漫形象的内涵及特征14-34
• 2.1 动漫及网络动漫14-20
• 2.1.1 动漫14-16
• 2.1.2 网络动漫形象16-17
• 2.1.3 传统动漫形象 VS 网络动漫形象17-20
• 2.2 网络动漫形象的艺术特征20-30
• 2.2.1 形象设定20-25
• 2.2.2 表现手法25-30
• 2.3 “Mr 淘”网络动漫形象设计30-32
• 2.3.1 “Mr 淘”创意源起30
• 2.3.2 系列表情的设计制作30-32
• 2.4 本章小结32-34
• 3 网络动漫形象传播效应34-42
• 3.1 即时通信传播34-36
• 3.1.1 即时通信使用率高——交流便捷34-35
• 3.1.2 网络动漫表情动画——催化效应35-36
• 3.2 网络社区传播36-37
• 3.2.1 圈出的虚拟社群36-37
• 3.2.2 虚拟社区的话题——正反馈效应37
• 3.3 网站传播37-39
• 3.3.1 网站——全方位整合传播37-38
• 3.3.2 网站的品牌塑造——聚变效应38-39
• 3.4 博客传播39-41
• 3.4.1 博客——公众话语权39-40
• 3.4.2 微博——裂变效应40-41
• 3.5 本章小结41-42
• 4 网络动漫形象传播的受众42-48
• 4.1 受众构成42-44
• 4.1.1 年龄结构42-43
• 4.1.2 职业构成43
• 4.1.3 性别构成43-44
• 4.2 受众需求44-45
• 4.2.1 卡通式表现44
• 4.2.2 新异化表达44
• 4.2.3 后现代风格44-45
• 4.2.4 共鸣式认同45
• 4.3 受众心理45-46
• 4.3.1 心理释放45-46
• 4.3.2 认同满足46
• 4.3.3 观念形成46
• 4.4 本章小结46-48
• 5 网络动漫形象发展策略48-60
• 5.1 网络动漫形象发展透视48-53
• 5.1.1 网络动漫形象发展透视48-51
• 5.1.2 网络动漫形象的发展现状及困境51-53
• 5.2 网络动漫形象发展策略53-58
• 5.2.1 立体传播——整合传播模式53-55
• 5.2.2 生动传播——时尚全方位55-56
• 5.2.3 事件传播——影响造势56
• 5.2.4 内涵传播——形象挖掘56-57
• 5.2.5 品牌传播——建立产业链57-58
• 5.3 本章小结58-60
• 6 总结与展望60-62
• 6.1 主要研究与结论60
• 6.2 研究展望60-62
• 致谢62-63
• 参考文献63-65
• 攻读学位期间发表的学术论文目录65-66

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

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4 侯文辉;;非物质文化“外显性”资源在原创网络动画中的应用[J];四川戏剧;2011年04期

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中国硕士学位论文全文数据库 前2条

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2 胡海斌;基于富客户端的Web IM通讯系统的设计与实现[D];吉林大学;2012年

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本文编号：512781