网络动漫广告在商业推广中的设计应用研究

发布时间：2017-07-06 14:05

  本文关键词：网络动漫广告在商业推广中的设计应用研究

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【摘要】： 随着互联网在全球范围内的普及,网络广告蓬勃发展,取得了与传统媒体广告相抗衡的地位。然而,在网络广告发展完善过程中却逐渐彰显了越来越多的问题。网络广告成为不受网民欢迎的角色被屏蔽忽视,广告效果更是差强人意。广告能不能达到应有的广告效果,是支付了巨额广告费用的广告主最为关心的问题。广告主迫切需要更可靠,更能迎合网络受众心理的广告形式来达到广告目的。在这种情况下,网络动漫广告应运而生,获得了迅速的发展。 本篇论文从艺术设计学、受众心理学、营销学的角度入手就网络动漫广告在商业中的推广展开探讨,以凸现网络动漫广告在商业推广中的重要性与必要性,明确网络动漫广告的魅力。同时,论文对网络动漫广告的设计、制作、实际应用进行辩证思考与研究,通过理论和案例分析,为中国的网络广告主和广告代理商提出些有关制作和发布网络动漫广告方面的实用型建议,使网络动漫广告具备更高的广告效应和经济价值。论文更进一步分析了网络动漫广告在在商业推广中出现的问题,提出解决方案,并展望其发展前景。笔者希望通过对网络动漫广告在商业推广中的设计应用研究,引发专家和业内人士的思考,推进中国网络动漫广告健康长远发展。
【关键词】：网络动漫广告 商业推广 设计 应用
【学位授予单位】：重庆大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F713.8
【目录】：

• 中文摘要4-5
• 英文摘要5-9
• 1 绪论9-12
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究的范围与内容10
• 1.3 研究的目的与意义10-11
• 1.4 研究的创新11
• 1.5 研究的路径11-12
• 2 网络动漫广告的概述12-22
• 2.1 网络动漫广告的背景12-13
• 2.1.1 网络广告概述12
• 2.1.2 网络广告的现状及问题12-13
• 2.2 网络动漫广告的定义13-14
• 2.3 网络动漫广告的种类14-17
• 2.3.1 按表现形式进行划分14-15
• 2.3.2 按动漫形象进行划分15-16
• 2.3.3 按广告目的进行划分16-17
• 2.3.4 其他分类形式17
• 2.4 网络动漫广告的特点17-19
• 2.4.1 共性17-18
• 2.4.2 特性18-19
• 2.5 网络动漫广告的商业价值19-22
• 2.5.1 网络广告与动漫艺术受众群体重合19-20
• 2.5.2 受众特点决定了网络动漫广告的商业价值20-22
• 3 网络动漫广告在商业推广中的设计思考22-32
• 3.1 网络动漫广告的构成要素22-24
• 3.1.1 内容构成要素22-23
• 3.1.2 造型构成要素23-24
• 3.2 网络动漫广告在商业推广中的创意原则24-26
• 3.2.1 文案的诱发性24-25
• 3.2.2 动漫图像的简洁性25
• 3.2.3 适当的播放时间25
• 3.2.4 广告的趣味性25
• 3.2.5 信息更新的即时性25-26
• 3.2.6 整体形象的艺术性26
• 3.2.7 充分体现功能性26
• 3.3 网络动漫广告在商业推广中的设计思考26-32
• 3.3.1 网络动漫广告的设计取材26-29
• 3.3.2 网络动漫广告在商业推广中的设计原则29-32
• 4 网络动漫广告的应用32-40
• 4.1 网络动漫广告的应用现状32
• 4.2 网络动漫广告的应用流程32-36
• 4.2.1 网络动漫广告的市场调查32-33
• 4.2.2 网络动漫广告的策划33-35
• 4.2.3 网络动漫广告的制作35
• 4.2.4 网络动漫广告的发布35-36
• 4.3 网络动漫广告的应用领域36-40
• 4.3.1 食品、医药行业37
• 4.3.2 服装化妆品行业37-38
• 4.3.3 IT行业38
• 4.3.4 社会事业及其他行业38-40
• 5 我国网络动漫广告的问题与对策40-52
• 5.1 网络动漫广告的问题40-44
• 5.1.1 侵犯类网络动漫广告易引起用户的反感40-41
• 5.1.2 网络动漫广告会影响用户浏览网页的速度41
• 5.1.3 个人信息的安全性问题41
• 5.1.4 网络动漫广告的信任感不强41-42
• 5.1.5 互联网的用户消费力相对来说还不高42-43
• 5.1.6 受众统计与效果评估的缺陷43-44
• 5.2 网络动漫广告问题的对策44-48
• 5.2.1 网络动漫广告行销方式要由"强迫式"到"许可式"44-45
• 5.2.2 加快信息产业基础建设,培养网络动漫广告设计的复合型人才45-46
• 5.2.3 完善网络广告传播监管体系,引导网络动漫广告的正常健康发展46
• 5.2.4 政府管理与行业自律相结合,规范网络动漫广告发展46-47
• 5.2.5 加强网络动漫广告市场的培育与开发47
• 5.2.6 实现网络动漫广告、订购、支付、配送一体化47-48
• 5.3 我国网络动漫广告的发展趋势48-52
• 5.3.1 从网络动漫广告的传播媒介来看48-49
• 5.3.2 从网络动漫广告自身发展来看49-50
• 5.3.3 从网络动漫广告技术发展来看50-51
• 5.3.4 从网络动漫广告管理来看51-52
• 结语52-53
• 致谢53-54
• 参考文献54-56
• 附录56-57

【引证文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 谢清果;曹艳辉;;动漫广告将异军突起——从病毒式传播看动漫广告的发展前景[J];徐州工程学院学报(社会科学版);2011年02期

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本文编号：526465