中国动漫市场与上海迪斯尼项目：为本土企业带来何种机遇？

发布时间：2017-07-17 01:01

  本文关键词：中国动漫市场与上海迪斯尼项目：为本土企业带来何种机遇？

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【摘要】：作为享誉全世界最成功的动漫娱乐大型跨国公司,美国华特迪士尼公司自1923年创立以来,制作了大量经典的动画影片以及众多家喻户晓的卡通形象,对美国乃至全世界动漫产业的发展及影响力都非同凡响。论文首先回顾了迪士尼90年中全球化的发展历程。迪士尼依靠全球化战略与本土化运作的结合,通过动画电影、衍生产品等商品打通全球销售网络,其中迪士尼主题乐园是最受瞩目的经典产品之一,收获了人气与财气。2009年11月上海市政府正式宣布上海迪士尼项目获得审批,中国内地在万众期待中迎来了全球第六个迪士尼乐园的到来。该主题乐园地处上海浦东郊区,2011年4月正式开工建设,预计2015年年底完工并对外开放。研究迪士尼对中国动漫产业的影响,首先要对整个中国动漫产业的发展现状进行研究。中国动漫产业起步晚,尚处于成长阶段,有很大的发展空间。21世纪以来,动漫产业作为中国文化产业重要的分支得到了高度的重视与大力扶持。作为一个新型产业,目前还存在许多不足之处,但其惊人的爆发力和潜力都令人为其前景充满乐观的希望。为了解大众对上海迪士尼乐园的预期消费行为情况,笔者开展了一次调查研究,从而为上海迪士尼乐园可能产生的影响力提供事实依据。结果表明：中国消费者普遍对上海迪士尼乐园的到来表示欢迎和期盼,对于乐园成立初期的预期消费行为笔者持有乐观的态度。上海迪士尼乐园要收获成功的前提是运营团队必须制定一系列符合本地消费水平和习惯的策略,保有迪士尼原有的文化精髓,同时注重硬件和软件的建设。为进一步了解本土企业与迪士尼间的差距,笔者进行了案例分析。上海炫动传播有限公司作为上海动漫产业界的领军人物被选为研究对象。笔者通过产业链、盈利能力和SWOT分析法三方面对炫动公司和迪士尼公司进行对比研究并得出结论：虽然迪士尼的整体实力远远超于炫动公司,但是对于迪士尼来讲上海乃至中国市场都是一个全新挑战,即将面临成功还是失败都是未知数。而对于炫动来说,虽然公司尚处于摸索阶段,产业链不够完善,业务不够成熟,同时要面临国内外竞争者的巨大挑战。但其也拥有别人无法比拟的独特优势,相信凭借公司后续的发展能力,一定会有更大收获。为了研究上海迪士尼项目对中国动漫产业和本土企业可能带来的影响,笔者进行假设并加以论证。对于中国动漫产业和本土企业而言,虽然迪士尼的到来在初期会带来巨大的竞争压力,但从长期效应来看其具有重要的推动作用,有助于中国动漫产业的全面升级,帮助本土企业在困境中壮大发展。对于炫动公司来说,迪士尼的到来既是机遇也是挑战。在这样的背景下,炫动应该积极调整战略来应对危机,这些战略不仅适用于对抗迪士尼,也能使炫动在国内市场竞争中脱颖而出。
【关键词】：上海迪士尼项目 中国动漫产业 本土企业 机遇与挑战
【学位授予单位】：复旦大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G124;F719.5
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-7
• Chapter 1. Introduction7-13
• 1.1 Research Background, Significance and Questions7-8
• 1.2 Research Methodology8-9
• 1.3 Literature Review9-13
• 1.3.1 Study on Walt Disney Company9-10
• 1.3.2 Study on the Chinese Animation Industry10-11
• 1.3.3 Study on the Shanghai Disney Project11-13
• Chapter 2.Disney's Globalization Progress13-27
• 2.1 Disney in the U.S.A13-15
• 2.2 Disney in Japan15-17
• 2.3 Disney in Europe17-19
• 2.4 Disney in China19-27
• 2.4.1 Business in China20-21
• 2.4.2 Hong Kong Disneyland21-23
• 2.4.3 Shanghai Disney Resort23-27
• Chapter 3.The Chinese Animation Industry27-39
• 3.1 External Macro Environment27-31
• 3.1.1 Political Factors27-28
• 3.1.2 Economic Factors28-29
• 3.1.3 Social Factors29-30
• 3.1.4 Technological Factors30-31
• 3.2 Overall Status of the Chinese Animation Industry31-34
• 3.3 The Shanghai Animation Industry34-39
• 3.3.1 Advantages and Achievements34-36
• 3.3.2 Disadvantages and Challenges36-39
• Chapter 4.Case Study:Shanghai Toonmax Media Company39-52
• 4.1 Company Profile39-42
• 4.2 Comparisons between Disney and Toonmax42-52
• 4.2.1 Comparison on Industry Chain42-43
• 4.2.2 Comparison on Profitability43-45
• 4.2.3 Comparison on SWOT Analysis45-52
• Chapter 5. Influences on the Chinese Animation Industry and Local Companies52-76
• 5.1 Survey on the Expected Consumption Behavior on Shanghai Disneyland52-64
• 5.1.1 Research Background and Purpose52-53
• 5.1.2 Research Profile53
• 5.1.3 Sample Statistics53-56
• 5.1.4 Survey Results56-64
• 5.1.5 Summary of the Survey64
• 5.2 Assumption 1:The Shanghai Disney Project Contributes to Pushing Forward the Chinese Animation Industry64-68
• 5.2.1 Short Term:Negative Effects65-66
• 5.2.2 Long Term:Promoting Effects66-68
• 5.3 Assumption 2:The Shanghai Disney Project is Conducive to the Development of Shanghai Toonmax Media Company68-70
• 5.3.1 Strengthen the Influence of the Two TV Channels69
• 5.3.2 More Cooperation with Disney69-70
• 5.4 Assumption 3:The Shanghai Disney Project Brings Threats and Challenges to Shanghai Toonmax Media Company70-72
• 5.5 Development Strategies for Toonmax72-76
• 5.5.1 To Establish a Mature Industry Chain73
• 5.5.2 To Strive on Brand Building and Copyrights Protecting73-74
• 5.5.3 To Develop Multimedia Business74-76
• Chapter 6.Conclusion76-80
• 6.1 Research Result76-78
• 6.2 Research Limitation and Subsequent Research Possibility78-80
• Reference80-84
• Books80
• Scientific Journals80-82
• Working Papers82
• Websites82-84
• Acknowledgements84-85

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

1 田玲;;宏梦模式:中国“迪斯尼”之路——湖南动画产业发展模式初探[J];福建艺术;2007年04期

2 王新民;;直面迪斯尼的进驻——中国文化产业与迪斯尼在本土博弈的思考[J];管理观察;2009年14期

3 张鼎源;;香港迪斯尼前程难卜[J];沪港经济;2009年08期

4 袁晓明;;应将迪士尼乐园建在欠发达地区[J];西部论丛;2006年05期

5 楼嘉军;徐爱萍;段吉盛;;东京迪斯尼项目的市场特征及效益分析[J];现代城市研究;2010年03期

6 刘亮;;迪士尼中国 两翼齐飞[J];中国新时代;2010年06期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 梁耀智;我国动漫产业发展模式研究[D];北京交通大学;2009年

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本文编号：551253