广告设计中视觉张力的研究

发布时间：2017-10-10 05:16

  本文关键词：广告设计中视觉张力的研究

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【摘要】：在当今经济、科技、文化水平飞速发展的新世纪,人们在物质上的需求获得了极大的满足。特别是在现代物质横飞的时代,人们开始重视视觉与精神上的需求与享受。尤其我们处于当今信息大爆炸的时代,视觉信息的传达对人们的影响越来越大。而广告设计又是视觉信息传达的重中之重。为了摆脱这种信息大爆炸带给人们的视觉疲劳感。广告设计的发展趋势与视觉传达上的表现形式与方法,成为人们关注的重点。特别是在平面广告设计这一领域,创作者需要创作出新颖独特和具有艺术性与感染力的广告作品。从而来赢取人们的视觉好感,这是现代广告设计必要的发展趋势。“视觉张力”这一因素恰恰可以重点表现广告设计这一重要特征。视觉张力是一种集合视觉与心灵上都形成一定强度刺激与震撼力的重要表现因素,而且它存在于广告设计作品各种要素之中。由此可见,对于“视觉张力”这一因素的研究是现代广告设计未来发展中不可或缺的。也是我们在进行创作时所要必须掌握的。“视觉张力”是以人们接受外界视觉信息为起点,以打破常规震撼人们眼球与心灵为主要目的。通过图形、色彩、形态、精神文化、环境组合与情感等元素来刺激人们的视觉器官与心灵感应。使人们产生一系列的联想留下深刻地记忆。“视觉张力”是增强广告在信息传播力度上的重要因素。它作为视觉传达与心灵情感上的表现因素具有很重要的作用。本文主要是从“视觉张力”这一因素表现出的信息传达特点进行分析研究,主要分为五个部分：第一部分,视觉张力的概述使人们了解视觉张力并懂得如何运用它把握它；第二部分,系统的说明“视觉张力”在现代广告设计中的作用；第三部分,从人文艺术与情感环境角度分析影响广告设计中“视觉张力”的主要有那些表现因素；第四部分,主要论述“视觉张力”这一因素在品牌广告设计中的创新应用以及重要性；第五部分,对在当今社会环境下具有“视觉张力”的广告设计的发展趋势以及展望做出重点的分析与论述。
【关键词】：视觉张力 视觉元素 情感性效应 情感设计
【学位授予单位】：齐鲁工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要8-9
• ABSTRACT9-11
• 第1章 绪论11-17
• 1.1 研究的背景11
• 1.2 研究的目的和意义11-12
• 1.3 研究的范畴12-13
• 1.4 研究方法13
• 1.5 本论文相关领域的研究现状13-15
• 1.6 本课题研究的主要内容以及要解决的关键问题和创新之处15-17
• 第2章 视觉张力的概述17-29
• 2.1 什么是视觉张力17-18
• 2.2 视觉张力的由来与国内外的发展现状18-22
• 2.2.1 视觉张力的由来18-19
• 2.2.2 “视觉张力”在国内外的发展及其现状19-22
• 2.2.2.1 视觉张力在欧美的发展现状19-20
• 2.2.2.2 视觉张力在日本的发展及其现状20-21
• 2.2.2.3 视觉张力在中国的发展及其现状21-22
• 2.3 视觉张力的基本原理22-28
• 2.3.1 空间性视觉张力23-25
• 2.3.1.1 形态的重叠能表现空间的压力23
• 2.3.1.2 吸引力23-24
• 2.3.1.3 排斥力24
• 2.3.1.4 膨胀力24-25
• 2.3.1.5 扭曲力25
• 2.3.2 时间性视觉张力25-26
• 2.3.3 心灵情感性的视觉张力26-28
• 2.3.3.1 情感性视觉张力在广告设计中呈现原理27
• 2.3.3.2 情感性“视觉张力”在人们心灵上的体现27-28
• 2.4 视觉张力与物理张力的联系28-29
• 第3章 在现代广告中“视觉张力”的作用29-33
• 3.1 对广告设计作品本身的作用29-31
• 3.1.1 从视觉角度分析“视觉张力”对广告设计的影响29-30
• 3.1.2 视觉张力可以增强广告设计的效果30-31
• 3.2 对设计者和消费者的作用31-32
• 3.3 对整个现代广告设计业的作用32-33
• 第4章 影响广告设计中具有“视觉张力”的主要表现因素33-51
• 4.1 图形表现要素33-36
• 4.2 色彩表现因素36-38
• 4.2.1 根据广告设计对象的特点利用特定的色彩进行表现37-38
• 4.2.2 通过整体的色彩对比进行表现38
• 4.3 文字表现因素38-39
• 4.3.1 文字图形语言话38-39
• 4.3.2 文字本身所传达的理念39
• 4.4 画面信息的编排39-42
• 4.4.1 画面的虚实空间关系40
• 4.4.2 加强作品的格调情绪40-41
• 4.4.3 增强作品的意蕴美41-42
• 4.5 贴切的创意42-44
• 4.6 环境和情感性因素44-51
• 4.6.1 分析广告设计与环境的关系得出“视觉张力”与环境的关系及其影响44-46
• 4.6.1.1 依存关系44-45
• 4.6.1.2 和谐与对比关系45
• 4.6.1.3 环境因素对广告设计中“视觉张力”的影响45-46
• 4.6.2 情感性因素对广告设计中“视觉张力”的影响46-51
• 4.6.2.1 情感性张力46-48
• 4.6.2.2 广告设计作品中“情感性”元素的注入48-51
• 第5章 “视觉张力”因素在品牌广告设计中的创新应用51-59
• 5.1 具有“视觉张力”的品牌广告设计在信息传达中的重要体现51-56
• 5.1.1 “视觉张力”对人们视觉本身的体现51-54
• 5.1.2 “视觉张力”的品牌广告设计对人们心理情感效应的体现54-56
• 5.2 “视觉张力”在当今社会中对品牌广告设计的重要性56-57
• 5.2.1 当今社会环境下的广告设计存在的弊端56
• 5.2.2 当今信息大爆炸的时代“视觉张力”应用与研究的必要性56-57
• 5.3 分析经典案例研究品牌广告设计中“视觉张力“的创新应用57-59
• 第6章 在当今社会环境下具有“视觉张力”的广告设计的发展趋势及展望59-63
• 6.1 当今时代的广告设计有待于重塑59-61
• 6.1.1 视觉张力的创新与应用已成为当今时代广告设计的发展趋势59-60
• 6.1.2 设计师与广告创意本身都要注重视觉张力的“视觉化”“创新化”“情感化”60-61
• 6.2 具有“视觉张力”的广告设计在国内的未来趋势展望61
• 6.3 具有“视觉张力”的广告设计在国外(美国)的未来趋势展望61-63
• 第7章 结语63-65
• 参考文献65-69
• 致谢69-71
• 在校期间主要研究成果71

【参考文献】

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1 薛峰;朱虹;;中国传统元素与现代广告的关系[J];商场现代化;2008年28期

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本文编号：1004534