微电影式广告的情感价值研究

发布时间：2017-10-10 05:35

  本文关键词：微电影式广告的情感价值研究

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【摘要】：随着数字技术的发展，社会文化的改变，受众消费心理的变化，传统广告模式的发展遇到了瓶颈，人们已经不再乐于接受广告的“填鸭式”灌输，而是更注重情感的沟通和共鸣。微电影的兴起，独特的叙事形式让广告主和商家看到了广告的曙光，他们将微电影与广告相互融合，用微电影全新的影视形式作为广告的载体，淡化传统广告只注重对于产品和品牌功能性、用途性等物理方面的宣传特点，借用电影的叙事手法，，在形式上进行创新，为受众呈现一种全新的广告形式。 微电影式广告突破的不仅是形式，传递角度上也有了创新，微电影式广告打“情感”牌，在受众观看影片时潜移默化的对受众进行情感说服。因为在信息过渡膨胀、产品过渡同质化的今天，人们对于产品不再缺少选择的权力，人们渴望情感，生活压力下被忽视的情感让人们渴望找到情感上沟通的桥梁和宣泄的出口，情感上的等价与共鸣是弥补受众情感的最好良药。人们在寻求内心感觉和文化品位的消费心理需求下，微电影式广告通过情感的传递，建立情感认知，间接让受众对品牌产生好感，从而为建立受众对品牌的信任打下良好的基础，进而搭建起消费者对品牌的“忠诚”桥梁,实现微电影式广告的情感价值。 本文对于微电影式广告的情感价值研究，主要着眼于以下方面：第一，通过对微电影和广告定义的梳理，归纳出微电影式广告自身的内涵和特征；第二，通过对价值、情感定义的界定，整理出广告设计中情感价值的表现特征，以及我国广告设计中情感的表现特征；第三，从视觉、听觉、情感题材，以及文化表达多个角度进行探究和分析，梳理出微电影式广告情感表现的特征；最后，进一步研究了微电影式广告情感价值的评价原则和评价尺度，同时，结合观察调查法对典型案例进行分析。通过对以上内容的研究，笔者希望此篇论文能够为基于情感价值领域下对微电影式广告的研究提供借鉴。
【关键词】：微电影式广告 情感价值 评价尺度 评价原则 品牌文化
【学位授予单位】：陕西科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J905
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 1 绪论10-15
• 1.1 论文的研究背景10
• 1.2 论文研究的目的和意义10-11
• 1.3 相关文献综述11-13
• 1.4 研究方法与框架13-15
• 2 微电影式广告概论15-23
• 2.1 微电影概述15-17
• 2.1.1 微电影起源15-16
• 2.1.2 微电影的概念及特征16-17
• 2.2 广告概述17-19
• 2.2.1 广告概念17-18
• 2.2.2 广告中的情感广告与理性广告18-19
• 2.3 微电影式广告界定19-23
• 2.3.1 微电影式广告内涵19
• 2.3.2 微电影式广告特征19-23
• 3 广告的情感价值23-28
• 3.1 情感价值的界定23-25
• 3.1.1 价值的概念23
• 3.1.2 情感与情绪的区别23-24
• 3.1.3 情感价值的概念24-25
• 3.2 广告设计情感价值的内涵与目标25-27
• 3.3 我国广告设计中的情感特征27-28
• 4 微电影式广告中情感的表现特征28-40
• 4.1 微电影式广告设计中情感的表现途径28-32
• 4.1.1 视觉途径28-30
• 4.1.2 听觉途径30-32
• 4.2 微电影式广告设计中情感的表现类型32-36
• 4.2.1 爱的情感33-34
• 4.2.2 怀旧的情感34
• 4.2.3 幽默的情感34-35
• 4.2.4 希望的情感35-36
• 4.3 微电影式广告情感设计中的文化表达36-40
• 4.3.1 文化与情感的关系36-37
• 4.3.2 品牌的文化——品牌文化价值与消费者情感价值共鸣37-38
• 4.3.3 社会的文化——“广而感之”下的人文关怀38-40
• 5 微电影式广告的情感价值评价40-51
• 5.1 微电影式广告中情感价值的评价原则40-43
• 5.1.1 是否合乎受众“情”的需要40-41
• 5.1.2 是否有利于“情”的传播41-43
• 5.2 微电影式广告中情感价值的评价尺度43-46
• 5.2.1 主观的评价尺度43
• 5.2.2 客观的评价尺度43-44
• 5.2.3 情感扩展的评价尺度44-46
• 5.3 案例分析46-51
• 5.3.1 案例介绍46
• 5.3.2 调查方法46-48
• 5.3.3 调查结论48-51
• 6 结论51-52
• 6.1 研究结论51
• 6.2 研究局限与不足51-52
• 致谢52-53
• 参考文献53-55
• 攻读学位期间发表的学术论文目录55-56

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：1004669