非艺术因素对当代中国广告设计的影响研究

发布时间：2017-10-10 19:36

  本文关键词：非艺术因素对当代中国广告设计的影响研究

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【摘要】：本文以1949年以来国内发布的广告为主要研究对象,从设计艺术学的视野出发,运用文献研究法、比较研究法、跨学科研究法及个案与量化研究相结合的方法,结合设计艺术学、社会学、历史学、经济学等多学科知识,对当代中国广告设计进行全方位、多角度的综合分析,解析政治、经济、审美、技术等非艺术因素对不同时期广告设计中的图形、文字、色彩及版式等诸多因素的影响,探寻当代中国广告设计演进的脉络。研究主要围绕三个方面展开:首先,将当代中国广告划分为:过渡与初创时期(1949——1965)、挫折与探索时期(1966——1978)、恢复与发展时期(1979——1991)、开放与多元时期(1992——至今)4个时期,并对各个时期的广告特征进行总结。其次,从社会政治、经济环境、审美文化等三个方面剖析各个时期广告设计的风格,深入挖掘引起这些风格变化的原因。其三,从印刷技术、电视技术、互联网技术的产生和发展对当代广告表现形式、传播方式及阅读方式的影响入手,分析广告设计在技术发展的背景下“求新图变”的历史轨迹。将广告设计置于其固有的社会历史语境之中,进行综合的分析与论证,从而得出新中国成立以来,我国广告设计经历了从朴素、直白的告白型到多元、国际化的创意型的演变历程。
【关键词】：当代中国 广告设计 非艺术因素
【学位授予单位】：江南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 绪论7-15
• 1.1 研究对象与意义7-8
• 1.1.1 研究对象与主题7
• 1.1.2 研究的意义7-8
• 1.2 研究的基本范畴与概念界定8-9
• 1.2.1 当代中国广告设计的研究范畴8
• 1.2.2 非艺术因素的概念8-9
• 1.3 研究现状与评价9-12
• 1.3.1 广告学方面的相关研究成果9-10
• 1.3.2 设计学方面的相关研究成果10
• 1.3.3 传播学方面的相关研究成果10-11
• 1.3.4 社会学方面的相关研究成果11-12
• 1.4 研究框架与方法12-15
• 1.4.1 研究思路12-13
• 1.4.2 研究方法13-15
• 第二章 当代广告的分期及特征15-30
• 2.1 过渡与初创时期（1949——1965）15-18
• 2.1.1 百废待兴的社会主义广告15-17
• 2.1.2“简洁直观、服务社会”的广告特征17-18
• 2.2 挫折与探索时期（1966——1978）18-21
• 2.2.1 商业广告的消亡19-20
• 2.2.2“强烈鲜明、服务政治”的广告特征20-21
• 2.3 恢复与发展时期（1979——1991）21-26
• 2.3.1 为广告正名21-24
• 2.3.2“情理相融、服务生活”的广告特征24-26
• 2.4 开放与多元时期（1992——至今）26-30
• 2.4.1 广告发展之新契机26-28
• 2.4.2“个性独创、服务大众”的广告特征28-30
• 第三章 当代社会生活语境对广告设计的影响30-65
• 3.1 社会政治对广告设计风格的影响30-42
• 3.1.1 万象更新的新中国——“实用化、简洁化”30-34
• 3.1.2 史无前例的文化大革命——“公式化、样板化”34-36
• 3.1.3 改革开放春潮涌动——“艺术化、多样化”36-39
• 3.1.4 求同存异的中国特色——“多元化、国际化”39-42
• 3.2 经济环境对广告种类的影响42-54
• 3.2.1 温饱线上的徘徊——单一的生产资料广告42-45
• 3.2.2 经济紊乱的阵痛——特殊的政治宣传广告45-47
• 3.2.3 贫穷不是社会主义的特征——多样化的生活资料广告47-51
• 3.2.4 经济转轨奔小康——多层次的服务、娱乐广告51-54
• 3.3 审美文化对广告中人物形象的影响54-65
• 3.3.1 审美阶级化——勤劳朴素的劳模形象54-56
• 3.3.2 审美政治化——神圣崇高的英雄形象56-59
• 3.3.3 审美世俗化——回归生活的大众形象59-61
• 3.3.4 审美多元化——风格迥异的个性形象61-65
• 第四章 技术因素对广告设计的影响65-88
• 4.1 印刷技术对纸媒广告设计的影响65-73
• 4.1.1 从模拟印刷技术到数字印刷技术的发展66-67
• 4.1.2 纸媒广告从告白型、创新型到创意型的转变67-73
• 4.2 电视技术对电视广告设计的影响73-80
• 4.2.1 从模拟电视技术到数字电视技术的演进74-77
• 4.2.2 电视广告从告知型、说服型到营销型的转变77-80
• 4.3 互联网技术对网络广告设计的影响80-88
• 4.3.1 从PC互联网技术到移动互联网技术的变革82-85
• 4.3.2 网络广告从技术型、创意型到交互型的转变85-88
• 第五章 结论88-90
• 致谢90-91
• 参考文献91-95
• 附录95-102

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本文编号：1008212