美国二十世纪商品广告的社会文化内涵与设计风格

发布时间：2017-10-10 20:24

  本文关键词：美国二十世纪商品广告的社会文化内涵与设计风格

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【摘要】：本文以二十世纪美国社会生活为背景，以二十世纪美国的商品广告为主要研究对象，全文共分为五章，第一章为绪论，阐述了本论文的研究背景，国内外相关文献综述，论文的基本内容，研究目的、意义与方法以及论文的重点、难点与创新点；第二章阐述了美国二十世纪社会生活对商品广告的影响，探讨了繁盛生活年代中的美国广告、艰难时期的硬推销、战后繁荣与革新年代的广告图景等方面的内容；第三章阐述了美国二十世纪商品广告的类型及其社会文化内涵，主要探讨了汽车的普及与汽车广告，，生活观念与家用电器、日用品广告，大众消费实践与食品、服饰广告等方面的内容；第四章阐述了美国二十世纪商品广告的手法、风格与特点，主要探讨了美国商品广告的主要手法、广告风格的发展以及美国商品广告在功利化与商业性、幽默感、美国生活方式与消费主义的视觉符号等方面的特点；第五章阐述了美国广告的影响及借鉴意义。
【关键词】：二十世纪 美国商品广告 社会文化内涵 设计风格
【学位授予单位】：北京印刷学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.82
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-5
• 目录5-7
• 第1章 绪言7-21
• 1.1 研究背景7
• 1.2 研究目的与意义7-8
• 1.3 国内外研究综述8-19
• 1.4 基本内容和研究方法19-20
• 1.5 重点、难点与创新点20-21
• 第2章 美国二十世纪社会生活对商品广告的影响21-40
• 2.1 1900—1929：繁盛生活年代中的美国广告21-24
• 2.2 1930—1945：艰难时期的硬推销24-28
• 2.3 1946—1970：战后繁荣与革新年代的广告图景28-40
• 第3章 美国二十世纪商品广告的类型及其社会文化内涵40-64
• 3.1 汽车的普及与汽车广告40-48
• 3.2 生活观念与家用电器、日用品广告48-54
• 3.3 大众消费实践与食品、服饰广告54-64
• 第4章 美国二十世纪商品广告的手法、风格与特点64-84
• 4.1 美国二十世纪商品广告的主要手法64-71
• 4.2 美国二十世纪商品广告风格的发展71-78
• 4.3 美国二十世纪商品广告的特点78-84
• 第5章 美国广告的影响及借鉴意义84-92
• 5.1 美国广告的影响及借鉴意义84-90
• 5.2 关于美国广告的思考90-92
• 结语92-93
• 致谢93-94
• 参考文献94-100
• 图片来源100-105
• 附录一 美国二十世纪著名商品广告105-107
• 附录二 1995 年美国广告额最多的十大城市排行榜107-108
• 附录三 美国二十世纪著名广告语108-110
• 附录四 美国二十世纪社会生活重要事件110-114

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4 刘泓莅;美国二十世纪商品广告的社会文化内涵与设计风格[D];北京印刷学院;2015年

本文编号：1008442