论我国商业广告的生命力与理性化发展

发布时间：2017-10-31 03:13

  本文关键词：论我国商业广告的生命力与理性化发展

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【摘要】：本文以我国商业广告设计的生命力与理性化发展为主题，以我国现代商业广告中艺术化创意与传统文化的融合为研究对象，探寻我国现代商业广告在设计中的表现形式与设计元素运用的方法，目的在于解决由我国商业广告中艺术性的缺失与传统文化运用的不足而引起的市场竞争力较弱的问题。通过对现有优秀商业广告进行研究，探析商业广告中的艺术性与商业性的统一、以及我国传统文化在现代商业广告设计中的运用。以分析、总结、归纳、比较的方法对艺术化创意与传统文化的运用加以研究，总结出优秀商业广告所具备的特征主要包括：文化性特征、时代性特征、艺术性特征、民族性特征、个性化特征等。并对现代商业广告图形图像的构成进行分析，阐述图形图像的意蕴内涵和指示象征功能在现代商业广告中的指示作用。对商业广告的功能性与艺术性的探讨和受众的审美心理的研究，得出商业广告要以商业为主体，艺术为灵魂，从而实现我国商业广告商业化与艺术化的平衡。运用传统文化精神与文化元素的巧妙融合，探寻我国现代商业广告设计的生命力，并以有针对性的设计方式来满足目标受众的心理需求，打破繁杂的商业广告时代给人们带来的困惑。用艺术化与传统文化促进商业广告的和谐发展，提升企业的品牌文化价值。以理性化的方式将中外优秀设计理念与中国传统文化相融合，提高我国商业广告的独创性与表现力，彰显出我国商业广告的时代性与民族魅力，，从而运用这种独有的民族魅力打造出一种独特的中国风格，增强我国商业广告的竞争力，使其能够在历史的长河中留下自己的民族烙印，并赋予其永恒的生命力。
【关键词】：商业广告 生命力 理性化 民族文化 艺术化
【学位授予单位】：西北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F713.8
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 1 绪论8-12
• 1.1 研究目的及意义8
• 1.2 研究背景8-9
• 1.3 选题依据9-10
• 1.3.1 论文选题现实依据9
• 1.3.2 论文选题理论依据9-10
• 1.4 解决的问题10
• 1.5 理论与方法10
• 1.6 基本思路10
• 1.7 论文结构10-11
• 1.8 研究现状11-12
• 2 商业广告的概论12-15
• 2.1 商业广告的概念12
• 2.2 商业广告的形成与作用12-13
• 2.3 商业广告的定位13
• 2.4 不可忽视的负面影响13-15
• 3 商业广告的特征15-25
• 3.1 商业广告的文化性特征15-17
• 3.2 商业广告的时代性特征17-18
• 3.3 商业广告的艺术性特征18-19
• 3.4 商业广告的民族性特征19-22
• 3.5 商业广告的个性化特征22-25
• 4 现代商业广告图形图像的构成分析25-27
• 4.1 现代商业广告图形图像意蕴内涵25
• 4.2 现代商业广告表现语言的指示、象征功能25-27
• 5 我国商业广告艺术化与商业化的结合27-34
• 5.1 商业广告的功能性27
• 5.2 商业广告的艺术性27-31
• 5.2.1 广告设计与广告受众审美需求的关系28-29
• 5.2.2 商业广告的创意和表现力29-31
• 5.3 商业广告中艺术化与功利性的平衡31-34
• 6 我国商业广告的生命力34-41
• 6.1 商业广告与我国传统文化精神的融合34-37
• 6.1.1 民族精神与商业广告的融合34-35
• 6.1.2 吉祥文化与商业广告的融合35
• 6.1.3 亲情伦理与商业广告的融合35-36
• 6.1.4 仁义礼智信与商业广告的融合36-37
• 6.2 商业广告与中国传统文化元素的融合37-41
• 6.2.1 传统文学与商业广告的融合37-38
• 6.2.2 传统视觉符号元素与商业广告的融合38-39
• 6.2.3 我国传统节日在商业广告中的应用39-41
• 7 我国商业广告的理性化发展41-49
• 7.1 国际优秀设计的吸收与融合41
• 7.2 对中国传统文化的传承与应用41-42
• 7.3 促进消费者对品牌文化的情感共鸣42-44
• 7.4 提升本土商业广告设计的创造性与表现力44-49
• 7.4.1 商业广告中的时代魅力44-45
• 7.4.2 打造独有的民族魅力45-46
• 7.4.3 用艺术平复商业的繁杂46-47
• 7.4.4 提升我国商业广告的竞争力47-48
• 7.4.5 对设计师得要求48-49
• 结论49-50
• 参考文献50-52
• 后记52

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 段椺;王太春;;广告摄影中的商业性与艺术性[J];甘肃高师学报;2009年03期

2 李玉萍;;刍议品牌与品牌文化[J];黑龙江对外经贸;2008年07期

3 颜明峰;;广告设计的商业性与艺术性[J];湖南科技学院学报;2010年06期

4 贺启金;;浅谈广告设计中商业性与艺术性的关系[J];美术教育研究;2013年08期

5 欧阳超英;喻晓岚;;吉祥符号在现代广告设计中的应用[J];艺术与设计(理论);2011年03期

本文编号：1120532