蜕变与坚守：微电影广告审美研究

发布时间：2017-10-31 04:05

  本文关键词：蜕变与坚守：微电影广告审美研究

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【摘要】：作为互联网时代的新型广告形式,微电影广告吸取商业广告和传统电影的精华,包含着深刻的审美内涵。纵观近几年学界对微电影广告的研究,大多把它看成具有传播价值和营销价值的工具,缺乏具有深度的解读。微电影广告的艺术性毋庸置疑,但从美学角度来探讨微电影广告,并旨在使其艺术性为其功利性服务的研究屈指可数。本文以文献研究和文本分析为研究方式,不仅对微电影广告的发展现状进行了梳理,也深入探究了其美学构成、美学内涵和意义,对制造审美认同、美化网络环境以及指导消费具有重要的推动作用。随着微电影广告的发展,它的表现风格、创意思维、表现类型都呈现出艺术化、审美化的发展趋势,在“限广令”与互联网的“筹谋”的传播语境下和“微文化”与“媒介景观”的“鼓动”的文化语境下带着传统广告和电影的躯壳不断蜕变,转向品牌叙事、转向日常生活、转向体验互动,形成其独特的审美意蕴。对于新兴的微电影广告来说,必须坚守受众的沟通和认同原则,在创作中融入具有颠覆式创新的互联网思维,了解微电影广告受众的心理定势和审美心理特征,最后创造出具有接近生活、注重人性以及营造差异的微电影广告作品。另外,微电影广告继承了传统影片的艺术性,所以在发展的过程中要坚守艺术表达原则,只有通过对图像、声音、文字语言、色彩光影等的合理使用,才能带给受众以视觉冲击力和艺术感染力。最后,虽然微电影广告在当今的社会中发展的如火如荼,但是由于广告主的滥用以及受众审美水平的提高,微电影广告也出现了同质化、过度展示明星、视觉渲染“失禁”、细节展示不足以及过分追逐色情暴力等问题。但是,只要微电影广告创作人员遵守相关的法律法规,就一定会迎来微电影广告的下一个“春天”。
【关键词】：微电影广告 广告审美 新媒体
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.8
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-9
• 绪论9-19
• 一、研究背景9-10
• 二、研究现状述评10-16
• 三、研究意义16
• 四、研究思路与主要内容16-17
• 五、研究方法17
• 六、本文的创新点与难点17-19
• 第一章 微电影广告的界定与文化语境分析19-27
• 一、微电影广告概况19-22
• (一) 微电影广告的界定19-20
• (二) 微电影广告的特征20-22
• 二、微电影广告发展的语境分析22-24
• (一) 传播语境：“限广令”与互联网的“筹谋”22-23
• (二) 文化语境：“微文化”与“媒介景观”的“鼓动”23-24
• 三、微电影广告的审美功能24-27
• (一) 审美认同、指导消费的功能24-25
• (二) 教化受众、美化网络环境的功能25-26
• (三) 愉悦身心、创造性欣赏的功能26-27
• 第二章 微电影广告受众的审美接受心理与认同原则27-38
• 一、微电影广告受众的界定与构成27-29
• 二、微电影广告受众的审美心理29-34
• (一) 微电影广告受众的心理定势29-31
• (二) 微电影广告受众的审美心理特征31-34
• 三、微电影广告受众的审美认同原则34-38
• 第三章 微电影广告的审美要素分析38-68
• 一、微电影广告审美的叙事内容分析38-51
• (一) 微电影广告叙事的审美支撑点——品牌理念39-40
• (二) 微电影广告叙事主题美学分析——情感美、新奇美40-44
• (三) 微电影广告情节设置的美学分析——冲突互动美44-47
• (四) 微电影广告叙事人物美学分析——个性美47-49
• (五) 微电影广告结构安排的美学分析——创新变化美49-51
• 二、微电影广告审美的艺术表达分析51-68
• (一) 视觉图像艺术分析51-53
• (二) 文字语言艺术分析53-55
• (三) 色彩光影艺术分析55-58
• (四) 声音语言艺术分析58-62
• (五) 创意思维艺术分析62-68
• 第四章 目前微电影广告存在的美学问题及优化建议68-79
• 一、目前微电影广告存在的美学问题68-75
• (一) “机械复制”严重,缺乏个性特色的表达68-70
• (二) 过度突出明星人物,缺乏广告自信的展现70-72
• (三) 视觉渲染“失禁”,细节展示不足,缺乏长久的叙事感动72-74
• (四) 过分追逐色情、暴力,缺乏灵魂内蕴的坚守74-75
• 二、微电影广告美学问题的优化建议75-79
• (一) 提高从业人员关于微电影广告审美的素质75-77
• (二) 加强政府部门对微电影广告的监管77-79
• 结语 微电影广告的蜕变与坚守79-81
• 参考文献81-84
• 附录84-90
• 在学期间的研究成果90-91
• 致谢91

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5 任，

本文编号：1120680