民国广告女性形象元素设计潮流研究

发布时间：2017-11-03 02:31

  本文关键词：民国广告女性形象元素设计潮流研究

  更多相关文章： 民国广告 女性形象 设计潮流 怀旧元素 消费符号

【摘要】：广告在我国有着悠久的发展历程,不发达的商品经济导致其早期发展缓慢,直至鸦片战争后才逐渐发展起来。民国隶属于其中一个重要的变革阶段,一方面广告业快速发展,另一方面又受到当时经济文化与外部环境的影响,因而形成其特有的民族广告特色。纵观民国广告作品,女性形象在广告作品中频频出现,已然成为民国时期广告的潮流趋势。女性形象的特殊性在于女性的性别特征,它所体现的是女性如何被认识以及基于这种认识所造成大众审美以及女性身份地位的变化。其中女性形象不是我们印象中的传统女性,她们受到传统与西方多重思想的影响,并经历了最为深刻的颠覆和重构,是民族危机下本土与西方文化之间经过激烈竞争、融合之后所形成的新“文化形象”的女性化身。在这一过程中,我们或多或少可以从民国广告中看到女性形象变化的轨迹。本论文以民国广告中的女性形象为重点研究内容,对女性形象出现的历史背景进行系统的梳理。通过研究以女性形象为代表的民国广告,进而分析得出女性形象在广告发展中的表现形式、特征、手法；从其特征及题材的变化等视角进行探讨,发掘其中蕴含的文化内涵及潮流影响,最终形成民国怀旧风潮、并且结合现今艺术设计现状分析,通过将其与现代社会中的设计语境相结合,使民国广告中女性形象所蕴含的文化意象得以延续重生,进行民国女性形象再设计的探索与尝试。本论文研究民国女性形象是在确定某种规范和式样的基础上进行探讨,从这些民国广告中的女性形象来揭示某些普遍的设计趋势或文化动因,以此更好地理解女性的社会背景,并将“她们”作为一种潮流与整个社会现实、历史和文化之间进行良性互动。本文在对民国广告中的女性形象元素的设计潮流进行系统完整梳理的前提下,发掘其背后民众的审美观点及思潮变化,并且对于民国广告中女性形象元素的再设计探索,亦可以更好地复兴传统文化。本文不仅为民国女性形象意识觉醒的历史脉络做出理论梳理,还将对女性形象元素进行再设计起到实践的指导作用,这也是我们对中国传统文化进行深入了解、研究、发展和创新的一个重要的思路。
【关键词】：民国广告 女性形象 设计潮流 怀旧元素 消费符号
【学位授予单位】：安徽工程大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要5-7
• ABSTRACT7-12
• 第1章 绪论12-17
• 1.1 命题缘起12
• 1.2 研究现状12-13
• 1.3 研究内容及理论界定13-15
• 1.3.1 主旨内容13-14
• 1.3.2 民国广告14
• 1.3.3 女性形象元素14-15
• 1.3.4 设计潮流15
• 1.4 研究目的、意义及方法15-16
• 1.4.1 研究意义、目的15-16
• 1.4.2 研究方法16
• 1.5 论文的创新点16-17
• 第2章 民国广告中女性形象产生及分类17-30
• 2.1 女性形象产生的原因18-19
• 2.1.1 社会制度的变化为女性自我意识觉醒提供条件18
• 2.1.2 女性主义思潮为女性自我意识觉醒提供助力18-19
• 2.2 女性形象逐步成为广告潮流的原因19-21
• 2.2.1 大众的审美需求19-20
• 2.2.2 大众审美变化的原因20-21
• 2.3 以女性形象元素为代表的民国广告21-30
• 2.3.1 追逐时尚的化妆品广告21-23
• 2.3.2 引领潮流的封面广告23-25
• 2.3.3 风情万种的月份牌广告25-29
• 2.3.4 美女如云的电影广告29-30
• 第3章 女性形象元素特征及表现手法30-48
• 3.1 女性形象元素的特征31-35
• 3.1.1 女性发饰特征31-32
• 3.1.2 女性妆容特征32-34
• 3.1.3 女性服饰特征34-35
• 3.2 女性形象的题材分述35-40
• 3.2.1 民初广告中的传统女性形象36-37
• 3.2.2 月份牌广告中的时髦女性37-38
• 3.2.3 封面广告中的新女性形象38-40
• 3.3 女性形象的表现手法40-48
• 3.3.1 白描手法对于女性形象的刻画40-42
• 3.3.2 装饰艺术对于女性形象的表现42-45
• 3.3.3 西洋技法对于女性形象的描绘45-47
• 3.3.4 摄影手法对于女性形的在再现47-48
• 第4章 女性形象元素设计的影响及启示48-56
• 4.1 民国广告中女性元素设计的文化内涵49-53
• 4.1.1 “世俗化、大众化”的设计趣味49-50
• 4.1.2 中西结合——民国广告本土化风格开创50-51
• 4.1.3 由物质生活转向追求时尚的精神生活51-52
• 4.1.4 女性形象被转化为物化的消费符号52-53
• 4.2 女性形象设计潮流的影响53-56
• 4.2.1 女性形象对女性解放运动的引导53-54
• 4.2.2 女性形象对社会经济发展的促进54-55
• 4.2.3 女性形象对自身社会地位的提高55-56
• 第5章 女性形象元素设计潮流再设计应用56-77
• 5.1 民国怀旧风潮盛行56-58
• 5.1.1 民国文化的怀旧情绪57-58
• 5.1.2 民国怀旧风潮社会观念的形成58
• 5.2 女性形象元素再设计现状分析58-69
• 5.2.1 民国元素引用型分析59-63
• 5.2.2 女性形象元素谐仿型运用63-64
• 5.2.3 月份牌女性的简洁型解析64-67
• 5.2.4 民国怀旧元素的仿制型应用67-69
• 5.3 女性形象元素的再设计探索69-71
• 5.3.1 女性形象再设计的可能性70
• 5.3.2 女性形象再设计的目的70-71
• 5.4 女性形象元素的再设计应用71-77
• 结论77-79
• 参考文献79-81
• 攻读学位期间发表的学术论文目录81-82
• 致谢82

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本文编号：1134284