自媒体环境下的中国网络自制剧的传播研究

发布时间：2017-11-03 03:14

  本文关键词：自媒体环境下的中国网络自制剧的传播研究

  更多相关文章： 网络自制剧 视频网站 传播内容 受众策略 营销策略

【摘要】：2014年被称作是网络自制剧元年,网络自制剧顺应了网络视频行业发展的趋势,已然成为网络视频行业下一轮角逐的核心。它充分利用了网络传播的特点,改变了传统的影视观念,已经成为继电影、电视之后的以互联网为载体的不可忽视的新的视听综合艺术。但网络自制剧作为在互联网及移动互联网背景下成长起来的新生事物,仍处于探索时期。作为一个新兴产业,仍没有形成成熟的价值链条,它的各个方面都有待研究及实践。 本文选网络自制剧这一新生事物作为研究对象,选题的角度具有创新性和独特性,主要从网络自制剧传播主体、传播内容、受众策略及运营策略等角度展开论述,本文的研究意义在于用传播学的5w模式对这个出现的新事物进行全面综合的阐述,同时探讨当前环境下中国网络自制剧所存在的种种问题,从而对其未来发展提出探索性的建议。 本文研究发现,当前网络自制剧作为一个产业还不健全的新生事物,面临着自制内容低俗化泛娱乐化倾向严重、相关法律法规监管不完善、植入广告痕迹明显及版权意识弱等问题。针对这些问题,本文主要从国家相关部门和视频网站本身出发提出建议,一方面国家相关部门要加强扶持和监管力度,另一方面网络自制剧更要从自身生产制作、宣传发行及品牌运营及衍生品开发等价值链的上中下游发力,突破行业发展的障碍,全面提升自身品质。
【关键词】：网络自制剧 视频网站 传播内容 受众策略 营销策略
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J905
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第一章 绪论10-20
• 1.1 网络自制剧的概念11-14
• 1.1.1 网络自制剧的由来12
• 1.1.2 网络自制剧的范围12-13
• 1.1.3 本文概念的界定13-14
• 1.2 研究的目的和意义14-15
• 1.3 国内外研究现状15-17
• 1.3.1 国内研究现状15-16
• 1.3.2 国外研究现状16-17
• 1.4 研究的基本思路和方法017-18
• 1.4.1 基本思路17-18
• 1.4.2 研究方法18
• 1.5 研究重点、难点和创新点18-20
• 第二章 中国网络自制剧的传播主体研究20-27
• 2.1 网络自制剧的崛起和发展20-22
• 2.2 网络自制剧发展动因分析22-23
• 2.2.1 互联网技术的发展22
• 2.2.2 受众习惯的改变22
• 2.2.3 国家政策的推动22-23
• 2.2.4 新营销方式的支持23
• 2.3 网络自制剧的制作团队23-27
• 2.3.1 专业视频网站的发力23-24
• 2.3.2 极具创造力团队的发展24-25
• 2.3.3 网络自制剧的制作流程25-27
• 第三章 中国网络自制剧的传播内容研究27-37
• 3.1 中国网络自制剧的节目形态27-30
• 3.1.1 网络自制剧的形式27-28
• 3.1.2 网络自制剧的内容类型28-29
• 3.1.3 网络自制剧的互动方式29-30
• 3.2 网络自制剧与传统电视剧的比较分析30-33
• 3.2.1 网络自制剧的自身特征30-31
• 3.2.2 网络自制剧与传统电视剧的对比31-33
• 3.3 中国网络自制剧的叙事策略分析33-37
• 3.3.1 非线性叙事策略34
• 3.3.2 互文性创作34-35
• 3.3.3 契合受众诉求35
• 3.3.4 频用戏仿手法35-36
• 3.3.5 受商业特性的影响36-37
• 第四章 中国网络自制剧的受众研究37-47
• 4.1 网络自制剧受众的特点37-42
• 4.1.1 网络自制剧受众属性分析37-40
• 4.1.2 网络自制剧受众习惯分析40-42
• 4.2 网络自制剧受众接受心理的特征42-45
• 4.2.1 热衷消遣娱乐42-44
• 4.2.2 自我意识强烈44-45
• 4.2.3 钟情日常叙事45
• 4.3 完善网络自制剧受众策略45-47
• 4.3.1 精准定位目标人群45-46
• 4.3.2 全方位立体式互动46-47
• 第五章 中国网络自制剧的运营策略分析47-56
• 5.1 中国网络自制剧的发行渠道47-51
• 5.1.1 立足网络平台47-48
• 5.1.2 联合院线发行48
• 5.1.3 电视台同时播映48-49
• 5.1.4 巧用社会性媒体49-50
• 5.1.5 延伸至终端业务平台50-51
• 5.2 中国网络自制剧的营销策略51-53
• 5.2.1 立足于自身内容的营销51-52
• 5.2.2 跨媒体合力营销52
• 5.2.3 融入社交元素新玩法52
• 5.2.4 前卫的体验式营销52-53
• 5.3 中国网络自制剧的盈利方式53-56
• 5.3.1 植入性广告53-54
• 5.3.2 采取会员制收费54
• 5.3.3 开发衍生产品54-55
• 5.3.4 输出版权获利55
• 5.3.5 用户体验创造的附加值55-56
• 第六章 中国网络自制剧的问题与展望56-63
• 6.1 中国网络自制剧的问题56-58
• 6.1.1 内容低俗化泛娱乐化倾向严重56-57
• 6.1.2 相关法律法规的监管尚不完善57
• 6.1.3 植入广告过多导致观众反感57-58
• 6.1.4 整个行业的版权意识薄弱58
• 6.1.5 或遭遇政策性风险58
• 6.2 中国网络自制剧发展策略及展望58-63
• 6.2.1 相关部门加强扶持和监督力度59
• 6.2.2 保证内容质量减少粗制滥造59-60
• 6.2.3 保证内容差异性和适应性60
• 6.2.4 打造专业化创作人才队伍60-61
• 6.2.5 优化广告植入效果61
• 6.2.6 积极延伸发展衍生行业61-63
• 结语63-64
• 参考文献64-67
• 致谢67-68
• 攻读学位期间发表的学术论文68

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 周锦章;李叶;;网络互动电视剧的文化模式刍议[J];当代电视;2009年08期

2 汪献平;;当代喜剧电影中的“戏仿”:表征与意义[J];当代电影;2008年10期

3 王国燕;李海山;;网络剧的发展特征及问题探析[J];中国传媒科技;2012年14期

4 问题;邢立双;;中国网络视频发展态势及前景展望[J];电视研究;2012年03期

5 田霖;孙琳;;视频网站也要做“电视”——视频网站自制节目的制作[J];影视制作;2013年09期

6 唐巧盈;杨瑶;;从国内外网络自制剧的运营现状看其未来发展特征和趋势[J];北方经济;2013年10期

7 王杨;;网络自制剧:视频网站的发展蓝海[J];广告大观(综合版);2014年05期

8 周妍;;以电视台自制剧为参照浅析网站自制剧发展之路[J];科教导刊(中旬刊);2011年06期

9 王艺涵;;自制剧热潮回归背后的冷思考[J];新闻界;2010年06期

10 陈奕;陈一昀;;优酷网自制剧的传播内容及受众战略分析[J];新闻界;2011年05期

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本文编号：1134387