当代广告艺术形态流变的关系逻辑探析

发布时间：2017-11-14 03:31

  本文关键词：当代广告艺术形态流变的关系逻辑探析

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【摘要】：广告以艺术的形态再现人们从物质到精神的各种需求,其发展流变也成为人类消费历史的最直接佐证。20世纪后期以来,由于数字技术的不断发展,广告的样态表达呈现出前所未有的丰富性,并逐渐成为记录时代变迁与表征文化的一种重要方式。在当代广告艺术形态的发展中,消费、艺术与媒介的交互影响构成了其发展流变的逻辑要素——作为广告的目的的消费、作为广告外化的媒介的艺术与作为广告话语权利工具的媒介,其关系逻辑则表达为消费、艺术与媒介三者的嵌合式动态发展。
【作者单位】： 河南工业大学新闻与传播学院;
【基金】：河南省教育厅人文社科重点项目“新媒体艺术与审美研究”,项目编号:2015-ZD-163 河南工业大学省属高校基本科研业务费专项资金项目“中国广告艺术形态流变与文本生成研究”,项目编号:1982-2013 2016河南省教育厅优秀学者资助项目“消费、艺术、媒介——中国当代广告艺术形态流变研究”,项目编号:2016-YXXZ-05
【分类号】：J524.3
【正文快照】： 广告作为社会经济与文化艺术相结合的产物,其发展流变是在社会与经济共同作用下,以艺术形态为载体的人的需求的再现,也是人类消费历史的最直接表达。当下,社会经济的高速发展、文化艺术的价值多元与媒介技术的爆发式跃进相叠合,使得当代广告不仅成为艺术形式的新载体与社会文

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本文编号：1183699