多维视角下我国体育明星广告代言研究

发布时间：2017-11-14 20:02

  本文关键词：多维视角下我国体育明星广告代言研究

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【摘要】：运用文献资料法、调查法对我国体育明星广告代言问题进行研究,得出结论:(1)体育明星广告代言是在借助体育明星形象的基础上通过广告形式表达的一种商品促销手段。(2)体育明星广告代言在经济学角度,受明星价值以及广告使用价值的影响;在心理学角度,受"晕轮效应"的影响;在管理学角度,受明星"声誉管理"的影响。(3)目前我国的体育明星广告市场,存在着广告设计不合理,广告商缺乏风险规避意识;市场监管不善;明星道德滑坡,滥接广告等问题。(4)建议通过明确体育明星广告代言的法律责任、落实明星广告代言审查制度、体育明星管理好自身形象、消费者理性选择商品等措施进行改进。
【作者单位】： 新疆警察学院警体教研部;
【分类号】：G80-05
【正文快照】： 1前言随着我国体育事业的不断进步和经济发展的日趋多元化,体育明星广告代言,这一起源于上世纪末的新生事物,已经越来越为人们所熟知。田亮、郭晶晶、姚明、李娜、刘翔们的形象伴着赛场上的叱咤风云和广告中的绚丽多姿深深印入了广大群众的脑海。然而,在这些光鲜、华丽广告的

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 谢翊;;我国体育明星广告的现状与问题[J];河北体育学院学报;2010年01期

2 李舟;高扬;;体育明星广告代言商业价值探讨[J];体育文化导刊;2011年10期

3 赵r，

本文编号：1186802