治愈系动漫_治愈系微电影广告设计研究分析.pdf文档全文免费阅读、在线看

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密级★保密期限 （涉密论文须标注） Z S T U Zhejiang Sci-Tech University 硕 士 学 位 论 文 Master ’s Thesis 中文论文题目: 治愈系微电影广告设计研究 英文论文题目： The research of healing micro film advertising design 学科专业： 设计艺术学 作者姓名： 雷蕊 指导教师： 任利民 递交 日期： 2015 年 3 月 20 日 万方数据 浙江理工大学硕士学位论文 万方数据 浙江理工大学硕士学位论文 万方数据 浙江理工大学硕士学位论文 摘 要 随着市场竞争加大，商品种类丰富，产品同质化日益严重；消费者的购买需求也不再 仅限于商品的实际功能，更多包含了其赋予的美学价值和带给消费者的愉悦性感受，人们 从物质需求走向情感需求；陡增的竞争压力和快速的生活节奏，使每个人心理都或多或少 的隐藏着各种负面情绪。治愈系微电影广告正是迎合以上三种需求，设计策划出具有纾解 情绪、抚慰心灵功能的“治愈系”广告。本文从理论方面对治愈系微电影广告展开研究， 试图丰富微电影广告的学术研究，给广告商和企业提供一些理论上的参考。 论文首先通过查阅大量的论文著作、学术期刊、前沿杂志中对治愈系和微电影广告的 相关内容，整理出它们各自的形成发展和定义，然后对治愈系微电影广告做出相关的概念 界定。 其次，对心理、社会、市场的需求分析，了解受众对治愈系微电影广告的需要，并定 位适合此种广告的产品、受众人群及传播媒介。根据以上分析，制定出治愈系微电影广告 的创意原则和策略。 第三，，由于治愈系微电影广告自身的特殊性，使其具有了独特的艺术特征。第三章主 要论述了治愈系微电影广告的叙事艺术、视听表现和情感传达。从叙事艺术特征为切入点， 研究其叙事基调、叙事方式和

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