国货品牌在欧美市场的广告呈现研究——以华为等品牌广告为中心的讨论

发布时间：2024-07-02 19:27

　　本研究选取了国货经典品牌华为、联想和阿里巴巴三个品牌在欧美市场呈现的广告作为研究样本,通过梳理广告的呈现类型和文本,运用案例研究法、文本分析法和主客位研究法对华为等国货品牌在欧美市场呈现的广告进行了分析研究。整个研究内容主要分为两大部分,第一部分是对国货品牌欧美广告呈现的观念与表达的分析,分别从广告的创意表现、广告的情感表达以及广告的价值观呈现等角度对华为等品牌在欧美市场呈现的广告文本进行剖析,领略国货品牌广告在欧美市场的呈现姿态;第二部分是对华为等品牌在欧美地区呈现的广告视觉符号的体系建构与呈现研究,从广告符号学的角度出发对广告的文字符号体系、影像符号体系和产品象征体系等三方面内容进行剖析,解魅光影交替中的广告符号背后的意义与内涵。通过对国货品牌在欧美市场广告呈现的研究,发现国货品牌在欧美市场的广告呈现是在一定的广告语境下进行的,广告语境的塑造对国货品牌欧美传播有着重要的意义,没有广告语境,就没有广告效果。在不同的广告语境下呈现的广告应当和此语境有着相对应的广告创作形式和内容,所以国货品牌广告在欧美地区呈现之前,广告制作者要充分了解目标国的风俗习惯,通过了解他们的风俗习惯从而制作出符...

【文章页数】：107 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    一、选题缘由
        (一) 实地观察引发的研究动机
        (二) 中国品牌“走出去”的趋势明显
        (三) “一带一路倡议”给中国品牌走出去带来的契机
    二、文献综述
        (一) 关于国货研究
        (二) 国货品牌的海外市场营销战略研究
        (三) 国内外品牌的广告跨文化传播研究
        (四) 广告的符号学研究
    三、主要概念的界定
        (一) 国货
        (二) 中国制造与中国品牌
        (三) 广告的跨文化传播
        (四) 广告媒体
    四、研究方法
        (一) 案例研究法
        (二) 文本分析法
        (三) 主客位研究法
    五、研究样本的选择
        (一) 样本选择的统计学标准
        (二) 样本选择的社会意义
        (三) 研究样本概述
    六、理论支撑
        (一) 符号学理论
        (二) 广告创意理论
        (三) 语境理论
第一章 国货品牌广告在欧美市场的文本类型与呈现
    第一节 户外广告
        一、户外广告文本
        二、广告标志呈现
    第二节 视频广告
        一、华为在欧美呈现的视频广告文本
        二、联想在美国呈现的视频广告文本
        三、阿里巴巴在欧美呈现的视频广告文本
    第三节 平面广告
        一、华为平面广告文本
        二、联想平面广告文本
第二章 国货品牌广告呈现的观念与表达
    第一节 广告的创意形态呈现
        一、用户的示证呈现
        二、角色扮演的“3B”呈现
        三、幽默的戏剧呈现
        四、巧妙的嫁接呈现
        五、对比与类比的呈现
        六、正反推进的呈现
    第二节 广告的情感表达
        一、爱情的表达
        二、亲情的表达
        三、友情的表达
    第三节 广告的价值观呈现
        一、广告的态度呈现
        二、广告的人文关怀
第三章 国货品牌广告的视觉符号与体系建构
    第一节 广告的文字符号体系
        一、广告文字编排
        二、广告文案符号
    第二节 广告的影像符号体系
        一、广告图像符号
        二、广告色彩符号
        三、广告音乐符号
    第三节 广告的产品象征体系
        一、广告产品符号
        二、广告名人符号
结论
参考文献
在学期间的研究成果
致谢



本文编号：3999895