西方现代广告艺术的发展及其对中国本土广告的启示.pdf 全文 文档投稿网

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西安建筑科技大学硕士学位论文 西方现代广告艺术的发展及其对中国本土广告的启示 摘要 广告艺术是指以商品销售为目的而进行的表现艺术,是从现代艺术中分离出 来的一种独特的、需要在很多限制条件下完成的具有创造性的实用艺术。作为一 种艺术行为它的表现形式几乎涉及到现代艺术的所有领域,它是一种盈利手段与 经济、技术充分结合,同时又是意识形态上的创造活动,涉及精神文明与物质文 明;它介于经济基础与上层建筑之间,有它自身的特点和发展规律,并形成了一 套属于自己的理论和行为法则。在其相关理论和行为法则指导下的广告行为在兼 顾审美及精神文明建设的前提下能够昀大程度的帮助广告商盈利,因此被称为科 学的广告;与此同时,也只有在相关理论和行为法则的指导下完成的广告才具备 科学性,广告也才能成为一门艺术。本文从西方广告艺术的发展和应用出发,分 析广告理论和广告形式是如何参与和影响广告艺术本身及其发展的,并通过研究 欧美国家对广告艺术的使用方法和应用效果,为我国广告的发展提供参考建议; 同时对我国广告和广告艺术的发展状况和不足进行阐述,提出了对中国本土广告 未来发展的展望和看法。本文主体分三大部分。第一部分以广告艺术在美国的发展为代表阐述了西方 现代广告艺术的发展概况,提出现代广告艺术的科学性和文化性两大特色。第二 部分通过对美、英、法、德、西五国广告艺术表现的异同点分析提出广告文化性 和艺术性延展的重要性以及其发展基础,第三部分分析了我国广告行业和广告艺 术的发展现状,通过实例对比等方法对中国本土广告的不足之处进行了细致的分 析,提出本土广告发展的误区,并就中国广告未来发展提出个人的见解和建议

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