基于云计算的用户精准营销支撑平台设计与实现

发布时间：2017-11-24 14:06

  本文关键词：基于云计算的用户精准营销支撑平台设计与实现

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【摘要】：伴随着智能终端的快速推广,移动广告这个行业也在快速发展,有着广阔的前景,被视为新时代的蓝海,具有非常大的掘金机会及重要意义。相关研究数据显示,2011年,中国移动广告市场规模已经达到35.1亿元,环比增长53.3%,估计到2015年市场规模将达到200亿元。伴随着移动广告行业高速发展,智能手机用户也正变得愈来愈适应移动广告,并且高兴收到与他们日常生活有关的品牌信息。可是,它碰到的现实问题也有很多,其中之一就是怎么给用户提供有价值的广告。价值可以从三个方面考虑,实惠价值、信息价值和娱乐价值。发现这些价值需要从大量的用户基础数据中通过数据分析、数据挖掘去洞察用户的真正需求,以便于精准投放广告。基于以上背景,本文给出了一个基于云计算的用户精准营销支撑平台的设计与实现,它使用HugeTable提供海量信息存储、高性能数据查询,使用Hive和Master原生接口访问用户数据。该平台以用户个人数据、业务数据、消费行为、动态行为等数据为基础,通过数据挖掘实现客户细分,以给用户贴标签的为服务模式,以提供满足广告投放的客户列表为输出,提供其它业务平台需要的用户群。经过这样的方式,可以有效连接广告主、用户和各个业务平台,来实现广告的精准投放,以便较好地满足广告主、运营商和用户这三者的利益。
【学位授予单位】：南京理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：TP311.52

【参考文献】

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1 尹启华;邓然;;精准营销研究现状[J];经济研究导刊;2010年09期

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本文编号：1222485