环境媒体广告的情境互动研究

发布时间：2017-12-04 07:38

  本文关键词：环境媒体广告的情境互动研究

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【摘要】：在户外广告表现力和传播力都日渐衰微的形势下,强调广告内容与周边环境融合互动的环境媒体广告异军突起,引起了学界和业界的注意。然而目前国内外对环境媒体广告的研究仍处于探讨阶段,尤其在概念归属方面尚无权威定论。本文认为,环境媒体广告中受众、广告文本、周边环境三者相互作用形成情境,使受众参与直接或间接的体验互动。因此,“情境互动”是始终贯穿环境媒体广告的要素。本文从情境互动角度对环境媒体广告展开系统研究。首先,对中外环境媒体广告的相关研究进行梳理,形成对环境媒体广告发展历程、概念演变、分类标准、价值功能、作用模式等方面的粗略认知；其次基于环境媒体广告与户外广告、互动广告和特殊载体广告的对比,归纳环境媒体广告的传播特征,总结出情境互动是贯穿环境媒体广告的关键要素；其后,结合认知心理学、环境心理学和广告心理学相关理论,对环境媒体广告的情境互动进行理论解读；再者,借助内容分析法对环境媒体广告的情境互动进行实证研究,从呈现形式和诉求特点两个维度提出相关问题假设,采集广告案例为样本进行编码统计分析,对假设进行检验和修正。最后针对环境媒体广告的目前发展面临的问题进行反思,总结出创意设计受制于环境、新奇体验随时间消减、具体品牌记忆度较低、视觉刺激容易被干扰四项不利因素,其后从新媒体技术运用、多感官体验设计和整合式信息传播三个角度探索了环境媒体广告的改善策略。
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.8;G206

【参考文献】

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本文编号：1250265