平面广告图像中的互文性研究

发布时间：2017-12-04 16:27

  本文关键词：平面广告图像中的互文性研究

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【摘要】：“互文性”理论,旨在阐述特定文本与其他相关文本间的相互关系,是文本研究中重要的概念,自该理论提出以来,已被广泛的应用于艺术理论与艺术文化研究中,但对于应用范围更广,影响当代生活更大的视觉传播领域则缺乏足够的研究与实践,本论文侧重互文性理论在平面广告图像中的应用研究,是从设计实践角度和信息传播与公众理解角度出发,阐释互文性理论的起源和发展,以“互文性”理论为主线,辅之以符号学、语言学、社会学和传播学的相关成果,重点探讨通过平面广告图像的叙事特征出发,研究平面广告图像中“能指”、“所指”和广告语这三种互文性,结合图像编码与解码的互文基础探索平面图像采用互文性来获得受众共鸣,以实现广告与传播目标的原理和具体方法。同时,也为平面广告设计实践和研究提供新的策略和视角,为广告专业设计师和普通受众提供解读经典广告的重要手段。
【学位授予单位】：中国美术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J524.3

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本文编号：1251630