微电影广告的名人效应研究

发布时间：2017-12-04 23:07

  本文关键词：微电影广告的名人效应研究

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【摘要】：本文对微电影广告的名人效应进行了较深入的探讨,研究主题包括：在以情节为重的微电影广告中名人效应是否还能发挥作用?影响微电影广告名人效应发挥作用的因素有哪些?论文运用实验法进行研究,在文献学习的基础上,设计了实验的操作过程。最后将实验得到的数据用SPSS进行处理分析,主要有以下发现：在以情节为重的微电影广告中,名人效应无疑是存在的：名人比普通代言人获得受众更多的信任和喜欢,能让受众产生更好的广告态度、品牌态度和行为倾向,可带来更好的广告效果。但这并不是说只要有名人就一定能取得好的广告效果。在微电影广告中,名人代言广告效果受多个因素的影响：包括名人代言人自身的特点(吸引力、可信赖性和专业性等)、名人代言人与品牌个性的一致性程度、产品的卷入度以及代言人的国别属性等。本文研究还发现,除了前人总结的影响因素,微电影广告自身的制作水平、受众原本对名人代言人和品牌的态度也会对广告效果有相当影响。基于本文的研究结论,为微电影广告主提出了相关建议,希望能为他们在制作微电影广告时提供一定的参考。
【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.8;J905

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本文编号：1252669