探究品牌色彩定位对受众心理的影响

发布时间：2017-12-06 04:17

  本文关键词：探究品牌色彩定位对受众心理的影响

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【摘要】：品牌的成功推广很大一部分来自品牌形象的成功塑造,色彩定位是品牌形象塑造的重要部分之一。色彩以其外显性、直观性的优势参与并促进品牌形象的塑造以及完善。品牌色彩定位通过色彩对受众的视觉刺激,引发受众心理联想等对品牌的发展产生影响。 随着市场竞争白热化程度的口益加剧,产品同质化现象口趋严重,要让消费者在众多同类产品中记住并选购你的品牌,就必须在消费者心目中创造出一种心理差异的优势。品牌产品的色彩定位、品牌创建和推广的色彩策划、品牌产品营销的广告色彩计划制定等色彩视觉传达效应,正是创造和提供消费者品牌心理差异的最有效的视觉感知手段。受众对品牌的认知和记忆来自心理,对品牌的感知来自品牌的定位。色彩定位在品牌形象塑造的过程中的重要性凭借独特魅力的色彩定位成为受众内心认可的品牌,才能在激烈的市场竞争中占有一席之地。 色彩对视觉有刺激作用,在视觉传达设计中常常具有先声夺人的力量,这就是人们常说的设计的视觉冲击力的主要体现。每个人因其地域、民族、信仰等因素的不同,对色彩的感知也具有一定的心理倾向性。色彩因其独特的外显性极易通过心理影响引起人的情感反应与变化。人的视觉对于色彩的特殊敏感性,决定了色彩设计在视觉传达中的重要价值。 色彩是最具外显性的视觉传达形式,同时也是最能吸引消费者注意的视觉传达形式。定位不是对产品要做的事,定位是对预期客户要做的事。换言之,要在预期客户的头脑里给产品定位。色彩定位要作用于受众心理,通过能够贴近受众心理的色彩辅助品牌完成准确的品牌定位。色彩定位就是在市场细分与目标性营销的市场经济背景下,通过对目标消费者的心理洞察,整合品牌自身形象并赋予品牌标志、产品、包装、产品展示空间、宣传等恰当的色彩,使品牌的“产品-色彩-形象”达到高度统一。通过与竞争品牌的色彩区分以及顺应受众的心理偏好,将品牌理念、文化通过其色彩传达给消费者,使消费者对品牌和产品形成独有的差异化印象。
【学位授予单位】：上海师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J50-05

【参考文献】

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1 冯易;;白酒品牌形象塑造中的色彩定位[J];郑州轻工业学院学报(社会科学版);2011年02期

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本文编号：1257331