宋代招幌的美学特征及其对现代广告设计的启示

发布时间：2017-12-06 08:07

  本文关键词：宋代招幌的美学特征及其对现代广告设计的启示

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【摘要】：招幌是宋代工艺美术的典型代表,当时的民间艺人通过对行业和商品元素进行提炼、概括,以富有生活气息的造型和色彩、丰富深刻的寓意与各种自然材质相结合,使招幌呈现出淳朴、率真的艺术特征。其在以下方面给现代广告设计提供了启示:鲜明直观地传递信息,含蓄清新地搭配颜色,装饰元素融入传统文化。
【作者单位】： 湖南工业大学 包装设计艺术学院;
【基金】：湖南省哲学社会科学基金资助项目(12YBB077) 湖南省教育厅科学研究基金资助项目(13C048)
【分类号】：J524.3
【正文快照】： 招幌是伴随着商业贸易、商业信息传播而出现的一种传统广告形式,用今天的语言来解读,它包含着招徕和牌幌两个层面的意思。招幌与今天广告领域所能见到的招牌、商标有较大的区别:招牌是商业店铺的标志,商标是产品的标识,而招幌是手工作坊时代的一种行业标识,其范畴比招牌和商标

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