平面广告设计的原创性表现分析

发布时间：2017-12-07 08:11

  本文关键词：平面广告设计的原创性表现分析

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【摘要】：原创性是平面广告艺术设计的"灵魂",在广告设计中占有举足轻重的地位。但纵观整个广告界,对原创性具体表现的研究却很少见。基于此,本文通过对平面广告画面构成元素及其承载的创意设计理念的分析,提出了平面广告艺术设计的原创性应当表现在广告作品的"图""文""版""物""位""态""诉"七个方面,借以促进平面广告艺术设计的原创水平,推动我国平面广告艺术设计的发展。
【作者单位】： 重庆第二师范学院;重庆市职业技能鉴定专家委员会;
【分类号】：J524.3
【正文快照】： 广告艺术设计的原创性在ROI广告创意理论中有明确阐述,ROI创意理论是20世纪60年代广告大师威廉·伯恩巴克提出的创意理论。其理论的基本要点是:优秀的广告必须具备三个基本特征,即关联性、原创性、震撼性①。作为广告的一个门类,平面广告艺术设计的原创性被视为作品的“灵魂”

【共引文献】

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