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现代广告的审美之维

上海师范大学 硕士学位论文 现代广告的审美之维 姓名：邵志华 申请学位级别：硕士 专业：文艺学 指导教师：陈伟 座机电话号码 摘摘 要要 摘摘 要要 广告是一种综合性的实用艺术 它不仅仅是一种经济现象 而且是一种独具 魅力的审美文化现象 具有相对独立的审美价值 广告艺术具有明显的商业性 独特的形象性 高度的兼容性 它与纯艺术在价值指向 审美体验 表现形式 创作特征 受众接受方式等方面有本质区别 广告的审美价值即广义的广告美 它是介于艺术美与技术美之间的中性的实用美 是内容和形式的高度统一 广告 的审美价值主要表现在以下几方面 真实的内容 新颖的创意 优美的意境 诙 谐的幽默 完美的形式 广告美的创造和接受普遍是以文化的样式出现并发生作 用的 广告因此成了审美文化的重要组成部分 广告审美文化具有竞争性 民族 性 融合性特征 它受传统文化的影响 主要表现为价值理念 民俗风情 伦理 道德 思维方式 审美观念等 审美情感的营造 是提高广告审美价值的本质所 在 它能满足受众的情感需求 激发消费动机 能营造优美的意境 引发受众联 想 能沟通物性与人性 变商业化为人情化 广告所传递的审美情感包括人性 人文关怀 暧昧的怀旧情结 亲情爱情友情 恋家思乡情怀等 关键词关键词 广告艺术 审美价值 审美文化 审美情感 关键词关键词 5 AbstractAbstract AbstractAbstract Advertisement is a kind of comprehensive practical art. It is not only a kind of economic phenomenon, but also a kind of aesthetic cultural phenomenon with particular attraction.And it has comparatively independent aesthetic value. The art of advertisement has obvious business characteristic, particular image characteristic and great inclusiveness charact

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