浅议我国现代广告艺术中民间美术色彩的重要性

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浅议我国现代广告艺术中民间美术色彩的重要性

发布日期： 2012-02-27 发布：  

  2008年第10期目录       本期共收录文章20篇

　　摘要：色彩作为构成现代广告艺术美的一个重要元素，是设计产生视觉冲击力和艺术感染力的一个重要前提。在对待现代广告上的这一构成艺术形式美的重要表现要素，我国民间色彩具有极为重要的地位。当前，民间美术色彩已是研究现代广告艺术的一个重要的方面，它在广告设计中的重要地位已与人们的心理、生理紧密相关，同时民间美术色彩的功能性和影响力也直接关系到广告艺术是否能吸引注意，是否达到销售和体现商品价值的关键。因此，对民间美术色彩和现代广告艺术之间关系的研究已是现代广告设计师进行创作设计的重要课题之一。本文主要对我国现代广告艺术中民间美术色彩的重要性进行探讨。
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　　关键词：广告；艺术；色彩
　　中图分类号：J063文献标识码：Ａ文章编号：1003-949X(2008)-10-0074-02
　　
　　一切视觉艺术的语言必须由色彩来表达，一切视觉艺术形象必须通过色彩来创造。美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素，可见视觉色彩形成了人的第一印象。因而，广告色彩设计已成为广告设计创作中的一种必要技巧和研究领域。为了充分发挥广告色彩的传播功效，在世界经济一体化的今天有必要对我国民间广告色彩的运用进行精心的安排与谋划，寻找出广告色彩设计的表现策略。
　　
　　一、我国民间美术色彩的内涵和底蕴
　　
　　我国民间美术色彩是建立在人文学科的基础上，注重传神韵味的内心体验，崇尚平淡自然、朴素幽深的意境，表现出本土传统色彩与市场色彩的相辅相成。许多著名的广告艺术设计师之所以走向成功，不仅因为他有一流的现代设计意识和头脑，也由于他在广告设计中加人了许多中国本土化的内容，如水墨文化、儒家文化，使广告作品具有空灵、淡泊的东方水墨意境。现代广告消费人群中的每一个客户对色彩的感觉和理解程度不一样，对色彩的接受程度也不一样，这都会受消费者文化程度、性别年龄、风俗习惯、以及地理环境等等的影响。和国外色彩夸张奔放的特点不同，在我国传统的绘画色彩结构中，最基本的色相对比是红、黄、蓝或红、绿、蓝。这些最高纯度的颜色，经过艺术家调整它们之间的面积，用白或黑色线间隔之后，获得了最明确的色相组成的稳定而统一的色彩结构。色彩总体效果和谐、统一、整体。中国人重和谐与统一的另一种色彩组合关系即调和色调的和谐，如敦煌壁画的色彩主要是在补色对比基础上的整体色彩和谐；从色彩纯度的角度分类，敦煌壁画属于灰色调；从对比度分类，它属于中对比色调。整个色调幽雅、含蓄、沉着、和谐统一，恰好同中国人“中和之美”的心理律动相暗合。
　　
　　二、我国现代广告艺术中民间美术色彩的重要体现
　　
　　“人要衣装，佛要金装”，和谐生动的现代广告艺术世界要求企业的产品异彩纷呈、多彩多姿。在不同的国度里，视觉要求是最简单明了的。可以说色彩是最直接的促销语言，颜色合意、靓丽、柔和就是优势。在一则国内白酒广告中创造了如诗如画的民间色彩意境：在一个月色朦胧的夜晚，一杯斟满的白酒静静地立在木纹的长桌上。杯中的白酒在月光的映照下显得格外透明温润，而小小萤火虫的光亮正好投射在白酒的泡沫上，非常清晰地将雪白的颜色和细密光滑的肌理呈现出来，让人一眼就能感觉得到白酒的纯正品质和绝妙的口感。宁静、雅致、幽远、自然的意境分明又让人感到此时的白酒不只是一种饮品，它已经完全融入了环境当中，品尝它的过程正犹如欣赏美妙的夏夜，感受一份难得的清凉自在。此外，这几年春节可口可乐推出“舞龙篇”广告，采用这一中国传统的节日庆典的形式和中国百姓一起喜迎春节，连续两年采用红色中国传统的泥娃娃形象“阿福”推出电视广告，以动画片的广告形式表现东北小村庄的融融春意。整款广告设计以红色为基调，红色在中国的新年庆祝中具有特别意义，它象征着财富、繁荣、来年红火。中国元素以及其所象征的福贵意义搭配上中国传统的节日气氛，以精心的设计触发了中国人的心理感应，喜气洋洋的红色广告温馨可爱，深深打动了中国消费者。在国内，汉方广告也是利用色彩营销十分成功的经典广告，其广告充满浓厚的中国元素，以扎染布的蓝色为主色调，辅以人参、黄茂等中药图案，色彩定位上采用蓝青花色，不仅在色彩识别上有很强的特异效果，同时采用传统写意的手法作画面表现，，令该产品使人眼前一亮。
　　
　　三、现代广告艺术中民间美术色彩的运用前景
　　
　　色彩本身无国际与民族之分，只是不同的搭配产生了民族风格，对于色彩的寓意不同的理解使色彩具有了国际与民族之分，因此，人们对色彩的认识和接受具有民族性的特征。色彩的民族性是指在色彩创造、运用过程中体现出的民族文化、民族心理的特征。色彩的设计的目的是为了让不同民族的消费者认同和喜欢设计的产品。不同的民族在色彩的选择上虽然有一定的共性，但差异也很显著，同样的色彩对于不同民族的人会产生不同的效果，不同民族的人们对于色彩好恶有不同选择。随着世界范围内的文化交流与融合，使地区性的、局部传统文化的影响力日趋减小，人们对色彩好恶与偏爱上的自由度也越来越大，在色彩趣味上的求变、效仿、从众与趋时这些一般的心理活动就更容易在色彩选择上发挥作用。从宏观上看，以市场导向为目的流行色方案的确起到了引导消费的作用。就流行色方案本身而论，它是由几个主题中的若干组色彩构成的一个体系，历年的方案都有些规律可循，例如深色转浅色，淡色转纯色周而复始；紫、黄、绿等纯色来去匆匆;灰色与各种低纯度色彩和蓝、红这两种纯色则几乎不受流行所影响，每年的流行色方案中都以大量的这类稳定色彩为基调，这样的流行色方案本身便具有为大众所接受的基础。此外，也不容忽视个别人在流行色现象中行为的特殊性，客观上存在着一个作为时尚领导者的消费阶层，其满足于标新立异与被别人仿效，故他们在流行色现象中不服从大众消费的选择模式，并常常成为流行变化的风向标，成为新的流行趋势的参照对象。如今，经济全球化促进了世界统一市场的形成，国家间交往的日益频繁加大了不同文化间广告交流与碰撞的可能。今后需要进行跨文化广告培训，除了利用公司内部的培训机构和培训人员，还可以通过外部知识的吸纳来充实培训的内容，比如邀请大学、科研机构的专家开展讲座。另外，为了增强培训内容的应用性，还可以针对某项广告任务，对广告管理和创作人员进行专门培训，从而根据特定的市场文化特点创作有效的广告艺术作品。
　　
　　四、总结
　　
　　广告色彩可以如实地表现商品的形状、色彩、明暗，使之立体化。而正是这种写真策略，准确地传达了广告产品，提高了广告传递信息的能力，促使消费者对厂告中所传播的内容产生信任感和好感。总之，在广告设计中，色彩是使设计产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素，是广告传播实现其最终目的的先决条件之一。它具有先声夺人的力量，是广告设计的一种重要表现手段。因此，现代广告设计已从造型时代演变为色彩主导设计的时代，在新的时代，民间美术的色彩运用永远是颇为值得关注的趋势和研究的课题。
　　
　　参考文献：
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　　[6] 孙钰汶.现代广告设计中的色彩观[J].武汉科技学院学报，2006(6)
　　
　　责任编辑：刘雨凡

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