系统包装在品牌价值中的作用研究

发布时间：2017-12-14 22:32

  本文关键词：系统包装在品牌价值中的作用研究

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【摘要】：随着市场经济逐步走向全球化，企业之间的竞争越发激烈了，面对琳琅满目的商品，如何使它们从货架上进入消费者的视野变得非常重要。这也使得商品包装的重要性逐渐凸显出来，让人们深切地感受到，只有优质的产品、独特的设计和恰如其分的包装才能获得消费者的信任和喜爱。 在商场的货架上，我们常常能够发现有些同类产品的包装设计非常相似，有的颜色发生了变化，有的增加了文字说明等，这些产品呈现出一种整体感，这就是近年来不断受到厂商青睐的系统包装设计。 在论文的一开始先对系统包装的概况做了整体的梳理；接着重点对系统包装对于品牌价值的作用做了详细的研究和分析，发现系统包装设计的出现合理的担当了包装设计在商品、企业和市场几大因素中承前启后的作用。它能将企业形象、企业精神和产品内涵等因素有效的结合在一起，并转化为实实在在的包装，其包装形象还为企业广告创意、货架形象以及促销产品的推广等开拓了新的设计思路。 伴随着多种多样的商品的出现，即使是同类的商品，，单从包装看，也会让人觉得眼花缭乱；而画面信息的泛滥，事务的繁琐，使人们渴望得到视觉上的舒适和放松，也使得消费者总是希望能够在最短的时间内找到自己想要的商品。因此，本文还就系统包装提升品牌价值的方法做了归纳和总结。找到了系统包装对于价值营造中的两个关键点——快速识别原则和建立信任体系。只有坚持这两点，商品的包装才能从周围的包装中显现出来，才能使消费者在纷繁多样的商品中快速的识别，为此所进行的包装设计也才具有了促进销售的作用。 在文章的最后还对我国系统包装存在的问题及以及今后的发展趋势做了分析。由此得出，一个企业的包装形象不可以盲目的确立，一定要周密、长远的对产品、企业和市场进行全方位的调研和观测。只有根据产品的特点、功能、品质和消费群体的不同，在了解产品、把握企业和掌控市场的基础上，才能对产品作出合理的规划，设计出整体的、有目的性的、切实可行的方案。
【学位授予单位】：河北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J524.2

【共引文献】

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本文编号：1289617