基于用户行为的广告推广系统的设计与实现

发布时间：2017-12-18 22:02

  本文关键词：基于用户行为的广告推广系统的设计与实现

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【摘要】：随着互联网的发展,在线广告业务成为广告商投放广告的一种重要方式。网络作为一种高效的推广平台,使在线广告具有投放高效和覆盖面广的优点,因此受到广泛好评。但是传统的在线广告推广系统只是基于广告主出价的多少,来决定是否显示某一广告,使其不可避免地附带随机性和不确定性,市场反应效果并不良好。本论文完成的基于用户行为的广告推广系统可以根据用户过往的上网行为,分析出其可能关注的领域并将相关领域的广告向其精准投放,使广告商能够更有效的送达其产品广告,提升广告效益,同时,方便用户找到其关心的产品,节省了时间。本论文开发了基于用户行为的广告推广系统,具体完成如下工作：利用之前得到的不同渠道的用户行为数据,对用户查询的关键词采用逆向最大匹配算法进行分词,然后查询商业词典,去掉无商业价值的词,最后将分词结果保存,完成分词后,系统遍历分词结果,把每个词按照智能匹配策略进行智能扩展,看是否有智能匹配词,如果有,同样将智能匹配词加入到用户的兴趣点中。经过行为分析和以省略和同义策略为基础的智能匹配,使用户非正规化的查询关键词和广告主正规的广告竞价词之间完全匹配,精确地分析出用户的兴趣点所在,进而有目的性的投放出用户感兴趣的广告。本系统应用于电信天翼云平台,主要投放的广告是通讯类产品,针对通讯产品多以英文字母和数字组合命名的特点,本系统设计了产品型号数据库,在常规智能匹配的基础上以精确匹配和模糊匹配相结合的方式,分析出用户的兴趣产品并投放相应产品广告。本系统经过在中国电信天翼云平台上测试,具有目的性和准确性的特点,减少了投放过程中的资源浪费,实现了将广告投放给需要的潜在客户,不仅使广告主得到了应有的预期,而且方便了用户,因此收效良好。
【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：TP311.52

【参考文献】

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1 路晓伟,蒋馥,侯立文;基于客户本体的客户特征提取[J];计算机工程;2005年05期

2 张金梅;;基于中小企业的网站推广方法创新研究[J];商场现代化;2006年29期

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本文编号：1305763