动态广告设计中数字媒体艺术的应用93

  本文关键词：动态广告设计中数字媒体艺术的应用，由笔耕文化传播整理发布。

动态广告设计中数字媒体艺术的应用；摘要：互联网的诞生和飞速发展，在广告领域对传统的；关键词：数字媒体艺术；动态广告；应用；引言：数字媒体主要以数字为基础，用特定的技术来处；1数字媒体艺术概述；1.1数字媒体艺术的含义；数字媒体艺术是一种以现代数字信息科技和现代传媒技；1.2数字媒体艺术的特点；数字媒体艺术的被认可度在提高，它展现出来的是一种；1.2.1较强的

动态广告设计中数字媒体艺术的应用

摘要：互联网的诞生和飞速发展，在广告领域对传统的媒体带来极大的冲击，数字媒体艺术作为一种新兴有效的方法，在很大程度上满足了动态广告的需求，使得广告得宣传作用更明显。本文就数字媒体艺术在动态广告中的应用做具体论述。

关键词：数字媒体艺术；动态广告；应用

引言：数字媒体主要以数字为基础，用特定的技术来处理图像、声音还有其他形式的信息，并将此进行传播，这样来改变传统信息传播方式，逐渐向视频等相关领域发展。动态广告在这种有创意的数字媒体艺术的充实下，会有更明显的效果。也正是社会的发展，需要向大家传播的信息越来越多，，这正需要这种动态的、能够吸引人的艺术效果，也促进了数字媒体艺术的发展。

1 数字媒体艺术概述

1.1 数字媒体艺术的含义

数字媒体艺术是一种以现代数字信息科技和现代传媒技术创新为基础、融合其他多种艺术形式的新兴艺术，它主要以数字化的声音、图像及其他形式的信息为表达手法，并借助数字媒介进行传播，艺术效果具有强烈的视觉冲击力，其创作过程具有可逆性，而且能通过数字存储媒介进行复制，实现艺术内容传播方式和渠道多元化、自由化。[1]数字媒体艺术作为一个交叉学科，由于其强烈的视觉冲击力效果、超越传统的艺术创作效率以及无界化、互动化的传播特点，使得其在动态广告中的应用效果很明显。

1.2 数字媒体艺术的特点

数字媒体艺术的被认可度在提高，它展现出来的是一种新颖的容易被接受的方式，也正因此，逐渐被应用在不同领域，动画、视频等，这样引起人们注意，同时广告也得到预期的宣传效果。

1.2.1较强的视觉冲击效果

数字媒体艺术通过特有的技术手段，使得广告的艺术表现效果更佳丰富，增强对人们的吸引力；创造出一种虚幻中有存在真实的感觉，使人们的感受更真实，增强了艺术表现效果。这种效果就是艺术的根本目的所在，也是艺术的追求，同时也能从广告中获得相关灵感。相互作用，相互促进。

1.2.2 先进的艺术思想

数字媒体打破了传统的艺术设计的理念与思想，不再局限于眼前的艺术视觉感，而是在

虚幻中模拟出现实的感觉，这种艺术效果，展现了设计思想的改进，也为今后的相关设计提供了更多的思路和更广阔的空间。

1.2.3广阔的传播范围

传统的艺术设计，大多数是通过接受者被动接受的方式， 但是在现在的条件下，是可以通过各种社交网站、新闻网站等方式，接受者可以主动寻找，而且借助于网络等技术，使得传播的范围扩大不再是意见很难的事情。

2 数字媒体艺术在动态广告设计中的作用

2.1 创新的艺术效果

创新是艺术发展的原动力，创新推动事物发展。数字媒体艺术由于其特点，强烈的艺术冲击力使得作品效果非凡，给人带来的视觉效果很好。这样，在给人们带来视觉享受的同时，也使得创作者的思维扩展、创作空间加大。创作者可以根据需求，增添了新的可以吸引人的元素，新的表现语言，设置合理的特效，进而表达更好的艺术效果。

2.2 全新的设计理念

在任何新鲜事物的设计中，设计的理念和思想都是产品质量的主要依托，设计者充分考虑接受者的接受切入点，首先一定是画面和音频的的质量有较高的水平，也要求视频生动逼真，整个画面饱满充实，提高作品的质量。全新的设计理念，在逐渐满足人们各方面的需求，数字媒体艺术在动态广告设计中的应用，就是从多角度考虑，从人们容易接受的点作为切入点设计作品。

2.3 广阔的应用范围

有效地将数字媒体艺术应用在动态广告设计中，不仅使作品很吸引人、视觉效果好很好。数字媒体艺术应用在三维动画中，作品的趣味性得到了增强，作品中的人物形象也看起来栩栩如生。广告业也是如此，尤其是在现代化的动态广告中，数字媒体艺术提高了广告各方面的效果，广告的宣传力度也增强了。

2.4 更高的工作效率

由于数字媒体艺术中的数字化编辑程序，大大降低了设计人员的工作量。前期，可以减少素材拍摄量，而且，有效地剪辑素材处理也更加方便；一些作品的后期制作，有效利用数字媒体艺术的批量操作，在广告中添加所需元素，整个广告作品动感节奏更强。

数字媒体艺术的全面引入无疑为动态广告设计提供了充分发展的捷径，广告作品的满足了一定的视觉效果的同时，也用艺术的语言准确生动表现了广告所宣传的内容，也增多了人们获取信息的途径，可谓是一举多得的技术行为。

3 动态广告设计中加强数字媒体艺术应用的策略

3.1 加强相关专业人才的培养

首先要加强数字媒体艺术人员的培养，大家对任何事物的发展都有更大限度的追求，数字媒体艺术虽然已经给人们的生活带来了很大好处，但是我们还是希望有更多让我们眼前一亮的东西，首先可以从高校培养人才的培养，增设院校专业，培养专业的人才，为数字媒体艺术以及动态广告事业做出贡献。

3.2 提高创作者的创新精神

还有就是要不断加强创作者的创新精神，虽然之前提及到了是由于创新精神已经在数字媒体艺术中起到了很大的作用。艺术本身与社会生活息息相关，创作者要想创作出很适合大众的作品，就要信息观察生活，紧密关注科技的发展，适应人们需求的同时，利用新技术、新理念，创作出随着时代的发展并且走在时代前沿的艺术作品、动态广告。

4 总结

综上所述，数字媒体艺术无疑为社会大众提供了丰富的获取信息的途径，也满足了人们的对视觉效果的追求。我们在欣赏高品质的动态广告作品的同时，也不要忘记，是数字媒体艺术的发展才带来了这么好的体验。数字媒体艺术在动态广告设计中所体现出来的一种追求时尚的时代发展精神，是人们追求艺术的体现。在不断创新下，相信数字媒体艺术的未来，因为顺应民意而且不断有新的新引人的东西，在广告产业，在动漫产业，都会有很好的发展前景。

参考文献

[1]邱野.动态广告设计中数字媒体艺术的应用[J].信息与电脑，2015，06：64.

[2]周卉.动态广告设计中数字媒体艺术的应用[J].传媒，2015，03：55-56.

[3]高璐.浅析数字媒体艺术在现代广告中的应用[J].艺术科技，2014，04：99-100.

[4]张曲如.数字媒体艺术设计在平面广告中的应用研究[J].神州，2014，09：224-225.

[5]李四达.媒介与符号——数字媒体艺术理论探索[J].北京邮电大学学报，2011，02：1-20.

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