民俗艺术符号在扬美古镇平面广告设计中的应用研究

发布时间：2017-12-20 16:32

  本文关键词：民俗艺术符号在扬美古镇平面广告设计中的应用研究　出处：《广西艺术学院》2015年硕士论文　论文类型：学位论文

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【摘要】：在当今社会,全球经济一体化趋势日益明显,地域经济、地域文化的交流更为便捷,国际间的经济文化交流日渐频繁。地域文化的广告要想在市场竞争激烈的今天,走出地域局限,最根本的一条就是在平面广告中建立具有本民族、本地区独特的设计风格。这种设计风格是在中国具体地域长期的文化和生活方式形成的民俗艺术的基础上的设计,因此,平面设计立足于民俗艺术符号,并和现代设计理论相结合,使之具有时代特征,能够显现地域品牌的整体形象。平面广告中对民俗艺术符号的应用,历来是广告作业里的常见现象。本文主要从这一现象展开研究,并由此梳理民俗艺术符号在与平面广中应用的历史与表现,通过对不同学科视角下民俗艺术符号应用的分析,总结民俗艺术符号在平面广告中的表现策略,探讨实际案例—扬美古镇平面广告中民俗艺术符号的应用。本文研究方法主要应用了文献法和问卷调查法。文章首先对平面广告、民俗艺术符号进行了概念上的界定和描述,并梳理了民俗艺术符号在平面广告中的发展轨迹。结合民俗艺术符号的生成和特征,阐述了不同学科视角下,民俗艺术符号在平面广告中的应用分析以及应用的表现策略。本文提出了广告与民俗在长期发展中紧密联系着,彼此互为内容和形式,他们共同推进了民俗文化的发展和中国广告的发展。另外,对古代广告和现代广告中民俗艺术符号的应用做出分析和举例。本文在对扬美古镇田野考察及问卷调查得出分析结果基础上总结了民俗艺术符号应该如何应用于平面广告设计及其具体的操作方法,最终确定古镇系列平面广告的风格、内容、最终方案。另外,本文归纳了民俗艺术符号在扬美古镇平面广告设计中应用的基本原则,包括突出民俗艺术基础上与流行性元素结合,延伸民俗符号的文化意蕴,挖掘民俗艺术符号与平面广告设计的结合点,民俗艺术符号的应用需要中国与西方设计理念的结合。
【学位授予单位】：广西艺术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J524.3

【参考文献】

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本文编号：1312772