《南京艺术学院》2013年硕士论文
本文关键词:从广告到广知—网络交互广告设计研究,由笔耕文化传播整理发布。
《南京艺术学院》 2013年
从广告到广知—网络交互广告设计研究
李计亮
【摘要】:网络交互广告的应用优于普通媒体而被广告主与受众所接受,它改变了单向传播形式,,并转向为双向交互的实现,也达到了心理的深度认知,包括人与人、人与产品之间情感交流的诉求。网络交互广告设计的相关理论与应用研究还处于初始阶段,因此,笔者以网络交互广告的发展为主线,并从普通广告到网络交互广告的转变方式、传播形式、设计方法与营销策略的现状结合个案研究、对比分析,探索网络交互广告的传播形式与设计标准,挖掘视觉语言、交互模式以及创意前沿的基本方向。 网络交互广告设计是一门技术,更是一门艺术。网络交互技术改变了平面广告、影视广告以及网络广告的普通传播方式,使网络交互广告设计走向了新视觉文化。首先,交互技术促成了“广知”的可能,多样性的交互走向个性化,实现了更具信息快速传播的作用。其次,交互广告设计促使网络交互广告更快发展,多层次的体验走向人性化,更好的引起受众的情感共鸣。笔者认为:网络交互广告设计将交互方式和体验设计链接到了设计艺术与技术中,并最终能够实现“广知”。
【关键词】:
【学位授予单位】:南京艺术学院
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2013
【分类号】:J524.3
【目录】:
下载全文 更多同类文献
CAJ全文下载
(如何获取全文? 欢迎:购买知网充值卡、在线充值、在线咨询)
CAJViewer阅读器支持CAJ、PDF文件格式
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 小苦;;大鸟广告 飞不完的故事[J];文化月刊;2002年Z1期
2 魏官禄;;浅谈广告与消费者[J];艺术教育;2010年10期
3 方潇;;微博广告传播的议程设置效果分析[J];大众文艺;2011年16期
4 李欣;王小荣;;《红楼梦》广告艺术研究[J];湖北经济学院学报(人文社会科学版);2007年03期
5 梁成帅;赵艳利;;论广告受众的审美文化心理[J];安徽文学(下半月);2009年03期
6 杨虹;;开放·传播·互动——现代广告与网络媒体的交互融合[J];艺术探索;2009年02期
7 谢薇;;浅谈招贴中的文字运用[J];青春岁月;2011年04期
8 何海明;;论媒介产品和媒介的广告产品[J];电视研究;2005年01期
9 彭娟;;广告设计中的图文整合研究[J];艺术与设计(理论);2009年05期
10 金荣洲;;唐代的商业广告表现形式考略[J];农业考古;2011年01期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 王宜梁;;论老北京的招幌广告[A];第七届北京青年科技论文评选获奖论文集[C];2003年
2 王田民;;气象影视广告中的多媒体技术应用[A];江西省气象部门第二届高级工程师技术述职报告会论文集[C];2005年
3 文燕平;林珊珊;;中美网络广告营销比较[A];上海市经济学会学术年刊(2006)[C];2007年
4 张大钟;;新媒体行业中的广告管理新模式——点播视频广告管理系统应用[A];中国新闻技术工作者联合会2008年学术年会论文集(下)[C];2008年
5 文燕平;林珊珊;;中美网络广告营销比较[A];首届上海青年经济学者论坛论文集[C];2006年
6 姜葵;;网络广告文案写作新探[A];贵州省写作学会2004学术年会论文集[C];2004年
7 ;正式开通 敬请浏览——打造电子、IT、控制领域的权威门户网站,提供信息交流的新平台[A];促进企业信息化进程——第十届中国Java技术及应用大会文集[C];2007年
8 许冰华;刘正捷;孟庆军;夏季;;网络广告的可用性研究综述[A];第二届和谐人机环境联合学术会议(HHME2006)——第2届中国人机交互学术会议(CHCI'06)论文集[C];2006年
9 毕耕;;博客广告:现状、问题与对策[A];2006中国传播学论坛论文集(Ⅱ)[C];2006年
10 王迅;桂波;林宏伟;;基于委托-代理的网络广告收益分配演化机制研究[A];第六届(2011)中国管理学年会——管理科学与工程分会场论文集[C];2011年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 商报记者 吴文治;[N];北京商报;2011年
2 本报记者 鲁娜;[N];中国文化报;2010年
3 本报记者 任翀;[N];解放日报;2010年
4 陆悦;[N];第一财经日报;2006年
5 本报记者 王扬;[N];河北经济日报;2010年
6 那什;[N];人民邮电;2011年
7 赵晓君 麻震敏;[N];经理日报;2011年
8 ;[N];法制日报;2009年
9 陆悦;[N];第一财经日报;2006年
10 本报记者 李献;[N];计算机世界;2009年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 施茜;与万簌鸣同时代的海上时尚设计圈[D];苏州大学;2012年
2 李玲;20世纪早期中国消费特性与现代设计的发生[D];中央美术学院;2013年
3 王海刚;明代书业广告研究[D];武汉大学;2009年
4 赖胜强;基于SOR模式的口碑效应研究[D];西南财经大学;2010年
5 欧海鹰;互联网环境下在线广告位置管理研究[D];北京邮电大学;2011年
6 赵硕;基于语用分析的网络广告预设研究[D];上海外国语大学;2012年
7 林宏伟;网络广告运作的若干关键问题研究[D];电子科技大学;2013年
8 孙绍君;百年中国品牌视觉形象设计研究[D];苏州大学;2013年
9 胡冰;HFC网络交互业务支撑关键技术研究[D];中国科学技术大学;2008年
10 阮丽华;网络广告及其影响研究[D];华中科技大学;2005年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 盛洁;商业性网络传媒广告的情感化设计[D];青岛科技大学;2010年
2 曹启鹏;意识形态视域的广告研究[D];中共山东省委党校;2011年
3 王娟;SNS及其广告机制探究[D];湖南师范大学;2010年
4 姜峰;定格画面形式的CW广告的信息传播效果研究[D];上海交通大学;2010年
5 秦蕾;POP广告形态语境解读和设计探析[D];山东轻工业学院;2010年
6 姜云卿;房地产企业广告行为对经营绩效的影响研究[D];华东师范大学;2010年
7 白大陆;西安地区都市报中企业广告的“事件性”表现[D];西北大学;2010年
8 孟祥超;广告荐证人民事法律责任研究[D];西北大学;2011年
9 李计亮;从广告到广知—网络交互广告设计研究[D];南京艺术学院;2013年
10 戈婷;中国大学生原创网络视频广告的文化特征研究[D];华东师范大学;2011年
本文关键词:从广告到广知—网络交互广告设计研究,由笔耕文化传播整理发布。
本文编号:140964
本文链接:https://www.wllwen.com/wenyilunwen/guanggaoshejilunwen/140964.html