广告传播中的故事型平面广告创意研究

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广告传播中的故事型平面广告创意研究

     论文目录

中文摘要第1-5页

Abstract第5-8页

绪论第8-13页

 一、 课题研究的目的和意义第8-9页

 二、 论文的创新点与国内外的研究现状第9-11页

 三、 论文的主要研究目标、研究内容和方法第11-13页

第一章 广告与创意的诞生背景第13-20页

 一、 广告的诞生——承载商品信息传播的媒介第13-14页

 二、 故事型广告创意——新颖原创的内涵展现第14-20页

  （一）、 创意是现代广告设计之魂第15-17页

  （二）、 塑造品牌形象的故事型广告创意功能第17页

  （三）、 符合消费心理的故事型广告创意原则第17-19页

  （四）、 戏剧化的故事型广告创意表现形式第19-20页

第二章 故事型创意广告的传播优势第20-34页

 一、 目前国内广告创意市场情况概述第20-23页

  （一）、 过度模仿削弱了国内广告市场的创意能力第20-21页

  （二）、 明星代言产生的广告创意审美疲劳第21-22页

  （三）、 引发受众反感的反美学广告创意第22-23页

 二、 故事诉求的移情功能——由剧情引发的广告关注第23-24页

 三、 故事型创意广告迎合消费受众心理诉求第24-29页

  （一）、 具有情感特征的故事型广告创意第25-26页

  （二） 符合接受心理的故事型广告创意第26-27页

  （三） 迎合受众诉求的故事型广告创意第27-29页

 四、 故事型创意广告展现品牌价值第29-32页

 五、 故事型创意广告促进商品营销第32-34页

第三章 故事诉求创意的实施与分类叙述第34-46页

 一、 品牌的故事——品牌叙事中的创意元素提取第34-38页

 二、 画面的故事——蒙太奇的故事视觉语言表现第38-40页

 三、 文字的故事——辅助故事剧情的创意文案第40-42页

 四、 色彩的故事——色彩对故事情感的营造第42-46页

第四章 故事型广告创意的延伸应用第46-53页

 一、 从影视到平面——“麦当劳麻辣鸡腿堡”故事策划第46-51页

  （一）、 目标商品信息的整理分析第46-47页

  （二）、 故事型广告创意核心元素的提取第47-48页

  （三）、 故事诉求创意分镜头脚本的撰写第48-49页

  （四）、 融入故事创意的平面广告设计实践第49-50页

  （五）、 影视与平面中的故事型创意广告对比第50-51页

 二、 从平面到互动——故事型广告创意的延伸第51-53页

结语第53-54页

致谢第54-55页

参考文献第55-56页

论文编号BS2012611，这篇论文共56页
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