大连广告设计中的创意文化属性分析

  本文关键词：广告设计中的创意文化属性分析，由笔耕文化传播整理发布。

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大连广告设计中的创意文化属性分析

Tag： 大连广告设计 点击： 次 时间：2013-01-16

大连广告设计中的创意文化属性分析

董英娟

大连广告设计中广告创意的形式的革新和再创造，一个成功的广告创意方案，可成就的不止是商家的经济效益，还有其深入人心和契合消费心理的文化植入。好的广告创意从来脱离不了文化，或者说脱离不了对文化深度的挖掘和诉求。本文着重对近年来深刻影响大众的大连广告设计案进行解析，分析其广告创意核心立意背后的文化认同观，以及创意设计中对文化的引申，对其文化属性进行分析。

我们生活的年代，我们的生活已被广告覆盖，有人调侃：不是我们离不开广告，是广告离不开我们。打开收音机能听到广告，买份报纸夹杂都是广告页，坐地铁拉手上都是广告，打开电视眼花缭乱的广告片，上网浏览网页到处充斥着广告……不论现在的广告有多么烦乱，又或者我们被动或者主动接受着广告带给我们的生活；广告都已成为我们日常生活中所时时接触并已必不可少的一部分。不能选择，我们只能被动接受，不过其中不乏很多好的广告以及广告创意还是我们所喜欢的。广告的发展不仅改变了我们的生活习惯、社交方式，好的广告也随着人们的生活习惯和方式发生着改变。现代传媒无论是广播、电视还是网络，广告的创意形式也随着人们的不同生活习惯、不同的传媒载体发生着变化。广告的文化意蕴正在积淀，创意文化属性也在发生着变化。

一、东西方广告创意的文化差异

1．基于中国元素的广告创意文化属性

我国历史悠久，拥有五千年的传统文化，乃至于大连广告设计时侧重于遵循文化的延伸观念，而丰富的历史文化积淀中的创意元素又极富人情味——这是我国广告人典型的文化情结之一。我国众多的大连广告设计师在大连广告设计中，创意的核心立意往往习惯把情感隐藏在心里，并且根植于文化之中，然后再反映到广告作品中来。比如：精装瓷瓶的红星二锅头高端白酒品牌电视广告，就是从文化的角度来诠释和推广产品。北京作为我国政治文化中心，红星二锅头在北京是家喻户晓的低端品牌，已经融入了北京文化。而为了打入高端市场，红星二锅头酒，靠文化的延伸作为助力进行推广，其电视广告片强调了北京的吃、喝、玩、学。当您身在北京——吃，一定要吃烤鸭——而且是全聚德的烤鸭；玩，要爬长城——不到长城非好汉；学，要学京剧；而喝，自然就要喝红星——而且还是精装瓷瓶的红星二锅头。红星二锅头介入高端市场的这则广告，核心立意着重从中国的传统文化和老北京传统文化入手，提升了红星的品牌效应，也顺势介入了白酒高端品牌市场，使一度只存在于低端市场的红星二锅头上升到了一定的高度，取得较好的广告效益。

2．西方文化与广告创意文化属性

二、创意和文化结合的大连广告设计效果分析

1．“五粮春”的广告创意

在央视三套常播放的五粮液集团五粮春的广告片：竹林风光、桃源之美、让人神往，令人回味，唯美画面带给人们视觉的享受，伴着一曲“爱到春潮滚滚来，五粮春光灿烂，香醉人间三千年”的背景音乐更是令人心驰向往。在崇尚自然、崇尚绿色的今天，这则广告片也被大众所熟悉和推崇，，在大众心里植入了“一丝绿色”。这样的广告片就是创意和文化的结合，把自然生态的唯美风光和酒文化完美的结合在一起，给人以深刻印象。

2．“白沙”的广告创意

众所周知，香烟作为有害身体健康的商品，因其是“有害物质”，又受我国健康意识以及国民主流文化的影响，在广告中直接用广告进行其单一产品的宣传，会产生不利影响，因此，很难直接进行产品的直接表达和诉求。因此，这种意识也达成了广告界的共同认知。我国烟草业的广告也大都是以“企业形象广告”形式进行广告表现。央视播出的白沙集团的企业广告宣传片“鹤舞白沙，我心飞翔”的广告语和视觉画面，也起到良好的广告投放效果。在这则广告创意中由“鹤”和“舞”以及“白沙”、“追赶鹤的男人”构成一幅虚幻、飘渺的意境画面，达到贴切和极致的广告表现力，其“我心飞翔”更是强调了一种意境，这则广告也成为了众多烟草企业极力赶超、但始终难以企及的广告创意片。

  本文关键词：广告设计中的创意文化属性分析，由笔耕文化传播整理发布。