中国式CI的自我修炼——以农夫山泉“东方树叶”为例

发布时间：2018-01-13 16:30

  本文关键词：中国式CI的自我修炼——以农夫山泉“东方树叶”为例　出处：《装饰》2014年07期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：本文针对我国CI热衷于做表面文章的误区,更有"过剩设计"和"拿采主义"的弊病,认为加强内功的修炼是中国式CI的当务之急,并以农夫山泉新推出的茶饮"东方树叶"为例,从品牌策划、视觉系统、广告营销三个方面分析传统文化和传统元素在其中的运用,以此作为中国CI向内外兼修发展的探讨。
[Abstract]:In view of the misunderstandings that CI is keen to do superficial articles in our country, there are more disadvantages of "excess design" and "take-and-take doctrine", and it is considered that strengthening the practice of internal work is the top priority of Chinese CI. Taking "Oriental leaves" as an example, this paper analyzes the application of traditional culture and traditional elements from three aspects of brand planning, visual system and advertising marketing. This is a probe into the development of CI in China.
【作者单位】： 长江师范学院;
【分类号】：J524.2
【正文快照】： 一、中国式ci CI(Corporate Identity,企业形象识别)从20世纪80年代末传入我国,在90年代逐渐盛行开来,国内一些知名企业正是在那一时期借CI的东风腾飞起来,诸如太阳神、健力宝、乐百氏、李宁、海尔等。然而这一阵CI热潮过去后,面对越来越激烈的市场竞争,CI在我国的发展并不如

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本文编号：1419651