深圳广告产业结构研究:问题与对策

发布时间：2018-01-14 03:18

  本文关键词：深圳广告产业结构研究:问题与对策　出处：《深圳大学学报(人文社会科学版)》2004年04期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：在快速增长的深圳广告营业额的背后是媒体高度垄断而非媒体广告公司过度竞争的市场格局。这种状况加剧了广告市场的不正当竞争行为,不利于深圳广告产业发展水平的提升。根本的解决之道是进行产业组织的改革与创新。在目前的情形之下,政府适当的干预和有目的的组织设计是必要的。其总的目标是促使深圳广告产业形成合理化的有效竞争态势,实现令人满意的市场效果。
[Abstract]:Behind the rapid growth of advertising turnover in Shenzhen is the highly monopolized media rather than the excessive competition of media advertising companies. This situation intensifies the unfair competition in the advertising market. The fundamental solution is to carry out the reform and innovation of the industrial organization. Under the present circumstances, it is not conducive to the promotion of the development level of the advertising industry in Shenzhen. Appropriate government intervention and purposeful organization design are necessary. Its overall goal is to promote the Shenzhen advertising industry to form an effective competitive situation of rationalization and to achieve satisfactory market results.
【作者单位】： 深圳大学文学院
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 数字背后的问题1995年深圳广告营业额为81754万元,2002年增至347967万元,增长了3.26倍,而同期北京、上海分别只增长了1.44倍、2.31倍。广告营业额的大幅度增长并不说明深圳广告产业的生产效率高。2002年深圳广告企业每家的平均营业额只有124.03万元,而上海市同期每家平均营业

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本文编号：1421787