女性形象在月份牌与当代平面广告中的比较研究

发布时间：2018-01-14 11:00

  本文关键词：女性形象在月份牌与当代平面广告中的比较研究　出处：《苏州大学》2008年硕士论文　论文类型：学位论文

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【摘要】： 广告普遍存在于人类社会的生产和生活中,而作为广告画面主体的女性形象,更是具有鲜明的时代性,反映着广告发展的阶段特征。作为我国现代广告发展初期的典型代表,月份牌中的女性形象既体现出当时社会大众的审美情趣,又折射出我国广告发展初期的现状与不足。而当代平面广告作为我国当代广告的重要组成部分,在我国广告史研究中更是极具现实意义的。 本文以我国二十世纪二、三十年代月份牌和当代平面广告中的女性形象为研究对象,从外在形象的变化、广告设计理念的发展、广告表现手法的丰富等三方面对于女性形象进行纵向比较,从广告理论基础、广告核心目标、广告操作模式、广告功能观等方面对我国广告现代化发展这一趋势进行总结。
[Abstract]:The advertisement generally exists in the production and life of human society, but as the advertisement main picture of the female image, it has distinct era, reflects the stage characteristics of the development of advertising. As a typical representative of China's modern advertisement development initial period, the image of women in the calendar not only reflects the aesthetic taste of the community at that time, and reflects the current situation and shortcomings of China's advertising early development. The contemporary plane advertisement as an important part of China's contemporary advertising, in advertising history research in China is of great practical significance.
This paper is based on China's twentieth Century two, the image of women in 30s calendar and contemporary plane advertisement as the research object, from the change of the external image, the development of advertising design, advertising style rich in three aspects for the female image of the longitudinal comparison, from the basic theory of advertising, the core objective of advertising, advertising operation mode, the function of advertising concept in terms of China's advertising modernization development of this trend are summarized.

【学位授予单位】：苏州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F713.8

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本文编号：1423279