瓷器形象在中国广告创意中运用的研究.pdf

  本文关键词：瓷器形象在中国广告创意中的运用研究，由笔耕文化传播整理发布。

论文题目：瓷器形象在中国广告创意中的运用研究 学科专业：传播学 学位申请人：丁瑾 指导老师：郑欢 摘要 随着我国综合实力的不断提升，中国在全球事务中逐渐掌握更多的话语 权。近期“第一夫人”的首次出访为中国国家形象进行了一次成功代言。国 家形象在世界舞台的成功树立，不仅需要国家硬实力的保障，还需要国家软 实力的支撑。这其中的一个重要途径便是对国家传统文化的重视和保护。西 方以“瓷器之国”的称谓指代中国，瓷器是中华文明的瑰宝，是“中国传统 符号”浓墨重彩的一笔，因其兼具艺术性与实用性，对整个人类文明史而言 具有非常大的影响力。本文属于“中国传统符号”的研究范畴，以中国广告 为研究平台，选取“瓷器形象”作为研究对象，通过符号学理论，，对一些实 际的广告案例进行分析，剖析瓷器形象在中国广告中的创意运用。 本文共分为四个部分，绪论部分介绍了瓷器在中国文化中的地位以及出 现在现代广告中的瓷器形象，指出了研究意义与研究方法。第二章运用符号 学的理论对瓷器的造型、纹饰、釉色、功能等进行了解读，归纳了瓷器形象 的符号特征。第三章以《中国元素国际创意大赛 2011―2012 》参赛作品 为研究对象，通过实例探究瓷器形象在中国广告中的创意表达。第四章在第 三章的基础上进行了理论上的归纳和总结，说明瓷器形象在中国广告创意中 的运用规律、瓷器形象在中国广告作品中的意义表达的方式方法，并探讨了 一些可具参考价值的瓷器形象的设计方案，希望能够以此更加深入地说明本 文的研究成果并给与广告设计者一些创作灵感上的激发和启示。随着国内外 越来越多的人对我国

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