瓷器形象在中国广告创意中运用的研究.pdf 免费在线阅读前50页

  本文关键词：瓷器形象在中国广告创意中的运用研究，，由笔耕文化传播整理发布。

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论文题目:瓷器形象在中国广告创意中的运用研究学科专业:传播学学位申请人:丁瑾指导老师:郑欢摘要随着我国综合实力的不断提升,中国在全球事务中逐渐掌握更多的话语权。近期“第一夫人”的首次出访为中国国家形象进行了一次成功代言。国家形象在世界舞台的成功树立,不仅需要国家硬实力的保障,还需要国家软实力的支撑。这其中的一个重要途径便是对国家传统文化的重视和保护。西方以“瓷器之国”的称谓指代中国,瓷器是中华文明的瑰宝,是“中国传统符号”浓墨重彩的一笔,因其兼具艺术性与实用性,对整个人类文明史而言具有非常大的影响力。本文属于“中国传统符号”的研究范畴,以中国广告为研究平台,选取“瓷器形象”作为研究对象,通过符号学理论,对一些实际的广告案例进行分析,剖析瓷器形象在中国广告中的创意运用。本文共分为四个部分,绪论部分介绍了瓷器在中国文化中的地位以及出现在现代广告中的瓷器形象,指出了研究意义与研究方法。第二章运用符号学的理论对瓷器的造型、纹饰、釉色、功能等进行了解读,归纳了瓷器形象的符号特征。第三章以《中国元素国际创意大赛(2011—2012)》参赛作品为研究对象,通过实例探究瓷器形象在中国广告中的创意表达。第四章在第三章的基础上进行了理... 内容来自转载请标明出处.

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