广告创意策略的格式_全球品牌的广告创意策略

  本文关键词：全球品牌的广告创意策略，，由笔耕文化传播整理发布。

广告是经营沟通的重要手段.广告创意策略是整合营销策略的重要组成部分.一方面广告创意策略应符合整合营销策略的总原则,另一方面整合营销策略模式生成原因则成了广告创意策略导向.讨论全球品牌的广告创意策略不能不从其营销策略入手,在充分论述全球品牌的营销策略的基础上切入该论文研究主体--广告创意策略,这符合营销策略和广告创意策略的内在相关性.而从更新传统的广告创意策略理论到将新理论作用于塑造中国的全球品牌的广告创意过程,则体现该论文理论较强的现实意义.全文分三个部分,第一部分从全球营销入手,从对全球品牌的全球营销模式的...

广告是经营沟通的重要手段.广告创意策略是整合营销策略的重要组成部分.一方面广告创意策略应符合整合营销策略的总原则,另一方面整合营销策略模式生成原因则成了广告创意策略导向.讨论全球品牌的广告创意策略不能不从其营销策略入手,在充分论述全球品牌的营销策略的基础上切入该论文研究主体--广告创意策略,这符合营销策略和广告创意策略的内在相关性.而从更新传统的广告创意策略理论到将新理论作用于塑造中国的全球品牌的广告创意过程,则体现该论文理论较强的现实意义.全文分三个部分,第一部分从全球营销入手,从对全球品牌的全球营销模式的论述中引出与其生成原因最密切的文化概念.得出结论：文化共性是全球品牌进行全球化营销的前提,而文化差异是全球品牌全球营销地方化的原因.第二部分着重论述广告创意的策略理论,将文化概念全面导入传统的广告创意策略理论,形成新的更符合全球品牌的创意策略,即UCP独特文化主张理论,BCCP品牌文化个性理论,CCI企业文化识别理论以及CROI文化的相关性、原创性、震撼性理论.第三部分是在第一、第二部分论证的基础上,探索如何利用优势文化进行广告创意,铸就中国的全球品牌的独特价值.

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  本文关键词：全球品牌的广告创意策略，由笔耕文化传播整理发布。